Стратегический маркетинг, Учебно-практическое пособие, Ваганов А.С., Шмелев Н.А., 2005

Стратегический маркетинг, Учебно-практическое пособие, Ваганов А.С., Шмелев Н.А., 2005.

Для маркетинга основной смысл конкуренции сводится к соперничеству, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от других компаний) положение на рынке. Конкуренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинговой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих попытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг. Маркетинг воспринимает конкуренцию как среду обитания, естественную и необходимую для функционирования и развития рынка.




Критерии существования работающей конкуренции.
Большинство критериев требуют сложных количественных оценок. Неясно также, можно ли считать конкуренцию работоспособной в случае соответствия нескольким, но не всем критериям. В случае, когда фирма пытается оценить для себя привлекательность той или иной отрасли (в ходе анализа своего бизнес-портфеля при принятии решения о диверсификации) вполне достаточно качественного (экспертного) анализа данных критериев. Экономическая теория и современная практика показывают, что в глобальном масштабе чистая монополия и чистая конкуренция как два крайних (идеальных) вида конкурентной ситуации не могут существовать в долгосрочной перспективе: − менее эффективные компании разоряются, уступая место более эффективным, которые в ходе своего развития укрупняются: рынок чистой конкуренции переходит в состояние олигополии или монополистической конкуренции; − демонополизация со стороны государства, проникновение на рынок новых компаний, разрушение рынка со стороны товаров-заменителей приводит к тому, что и рынок чистой монополии стремится к состоянию олигополии или монополистической конкуренции.

СОДЕРЖАНИЕ.
Тема 1.Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы.
Тема 2.Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга.
Тема 3.Стратегический и операционный маркетинг.
Тема 4.Разработка маркетинговой стратегии компании.
Тема 5.Базовые маркетинговые стратегии.
Тема 6.Стратегические матрицы.
Темы курсовых работ.
Глоссарий.
Список литературы и ресурсы Интернет.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Стратегический маркетинг, Учебно-практическое пособие, Ваганов А.С., Шмелев Н.А., 2005 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: Ваганов :: Шмелев :: учебник по маркетингу :: маркетинг