Анатомия рекламного образа, курс лекций, Овруцкого А.В., 2004

Анатомия рекламного образа, Курс лекций, Овруцкого А.В., 2004.

   Книга, которую вы держите в руках, раскрывает содержание рекламного образа, дает теоретическое описание механизмов его формирования и функционирования. Авторы подходят к данным вопросам не только с точки зрения утилитарной методики по созданию рекламного образа, они пытаются обозначить теоретические описательные и объяснительные схемы феномена. Ведь именно для рекламы сегодня актуально положение: «Нет ничего практичнее, чем хорошая теория».
Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве курса лекций для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «Реклама».




Товарный знак, фирменный стиль, бренд.
Термин «бренд» в последнее время стал активно использоваться в публицистических текстах, расширив свой маркетинговый контекст. Данное понятие не имеет четкого определения в специализированной литературе, и существуют по меньшей мере еще три понятия, которые зачастую необоснованно употребляются как синонимичные: торговый знак, торговая марка, фирменный стиль. К сожалению, многотомные труды по теории бренда (в основном англоязычных авторов) до сих пор не переведены на русский язык и практически неизвестны специалистам в России. Так, до сих пор остается неизданной классическая работа в восьми томах по теории бренда Д. Аакера.

Языковые флуктуации из научного языка в разговорный — показатель востребованности знака для обозначения ранее необозначаемых или неизвестных феноменов и явлений обыденной жизни. Если говорить о публицистическом использовании термина «бренд», то это, на наш взгляд, свидетельствует о том, что бренд стал социальным фактом, значим, глобален и социум испытывает потребность в понимании механизмов его формирования и развития. К сожалению, рекламная наука пока не сформировала четкой теории бренда, а существующая терминологическая неопределенность существенно затрудняет процесс ее создания.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
Глава I. Рекламный и художественный образы: попытка дифференциации.
Глава II. Товарный знак, фирменный стиль, бренд.
Глава III. Технология исследования и создания рекламного образа.
Глава IV. Технологии брендинга (на примере анализа товарной категории «автомобили»).
Глава V. Рекламный заголовок в лингвистическом зеркале.
Глава VI. Звуковые средства создания рекламного образа.
6.1. Звук в рекламе: исторический аспект.
6.2. Музыка в разных видах рекламы.
6.3. Звуковой материал рекламного продукта.
6.4. Музыка как особая система коммуникации.
6.5. Звуковые информационные коды в рекламе (эмоциональный, интонационный, жанрово-стилевой).
6.6. Голос в рекламе.
6.7. Функция звука в рекламе (фоновая, символизирующая).
6.8. Музыкальный слоган.
6.8. Музыкальный логотип.
6.9. Рекламная песенка.
6.10. Некоторые приемы звуковой режиссуры.
Глава VII. Монтаж как средство создания рекламного видеообраза.
7.1. План и его виды.
7.2. Правила плавных переходов внутри одной сцены.
7.3. Кино. Видео. Цифровые технологии.
7.4. Специфика монтажа рекламных видеоклипов.
Практические занятия.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Анатомия рекламного образа, курс лекций, Овруцкого А.В., 2004 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Овруцкого :: реклама