Реклама и PR, Смена стратегий в новую эпоху, монография, Карцева Е.А., 2021

Реклама и PR, Смена стратегий в новую эпоху, Монография, Карцева Е.А., 2021.

   В фокусе монографии — актуальные аспекты рекламы и PR, их предпосылки и перспективы развития. Авторы рассматривают социокультурные тенденции, определяющие развитие маркетинговых технологий в цифровую эпоху, новые навыки рекламистов и специалистов по PR, инновационные форматы взаимодействия с потребителем, предлагая читателям ценную аналитику и проверенные опытом инструменты успешной практики. Книга предназначена для студентов и преподавателей направлений Реклама и Пиар; профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций.




«ЭКО-МЫШЛЕНИЕ» В РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
Реклама — неотъемлемая часть современного социума, посредством которой индивидуум сопричастен всему обществу, она выполняет целый ряд социально значимых функций, в том числе, формирует символы, создает стереотипы поведения, отражает социокультурные изменения и др. Активная вовлеченность человека в систему социальных коммуникаций приводит его как к утрате ряда морально-этических, правовых, идеологических и других норм и ценностей общества, которые он усваивает через рекламные коммуникации в том числе, но и способствует формированию новых норм и ценностей, моделей поведения, связанных с национальным характером или с глобальным трендом.

Принято считать, что коммерческая реклама — это инструмент конкурентной борьбы, в то время как социальная — призвана решать другие задачи. Однако в настоящее время коммерческая реклама активно откликается на социальный запрос, вбирая в себя настроения, превалирующие в среде потребителей. Необходимость привлечь потребителя диктует производителям проведение более гибкой рекламномаркетинговой политики, в которой учитываются тенденции изменения общественного сознания. Инструменты PR-деятельности используются корпорациями для конструирования и поддержания имиджа, и имидж этот должен быть лоялен потребителю.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
1. Мулина Н. А. Реклама и PR в контексте ноосферного экологического сознания современного потребителя.
1.1. Учение о «ноосфере» — предвестник современного экологического сознания. К истории вопроса.
1.2. Экологическое сознание — реальность XXI века.
1.3. «Эко-мышление» в рекламной и PR-деятельности.
1.4. Бренды — за экологию.
1.5. Использование экологических мотивов в рекламе и паблик рилейшнз.
2. Кириллов А. Н. Взаимодействие, истинное и мнимое, в социальных коммуникациях в XXI веке.
2.1. Значимость диалогической коммуникации в контексте глобальных экономических и социокультурных изменений.
2.2. Теоретико-методологические основы исследований социальной коммуникации.
2.3. Эволюция моделей и парадигм социальной коммуникации. Шаги от воздействия к взаимодействию в общественных и бизнес-процессах.
2.4. Некоторые значимые выводы из основных моделей коммуникации применительно к социально-экономическим системам.
2.5. Попытки построения истинного взаимодействия между акторами социально-экономических систем и их промежуточные результаты.
3. Кобызева В.О. Рекламные сообщения для поколения Z в социальной сети «Инстаграм» (Instagram).
3.1. Поколение Z.
3.2. Виртуальные коммуникации.
3.3. Социальная сеть Instagram: особенности.
3.4. Реклама в Instagram.
4. Рудыка Н. А. PR-технологии, используемые государственными учреждениями федерального уровня в современном информационном пространстве.
4.1. Теоретико-методологические основы PR-технологий, используемых в органах государственной власти.
4.2. Анализ PR-технологий, применяемых органами государственной власти федерального уровня в современном информационном пространстве.
5. Карцева Е. А. Рекламные и PR технологии в продвижении российских музеев.
5.1. Специфика продвижения культурного продукта.
5.2. Исследование и работа с аудиторией.
5.3. OOH-реклама.
5.4. Медийная реклама.
5.5. PR в СМИ.
6. Карцева Е. А. Digital-форматы в коммуникационных стратегиях российских музеев.
6.1. Наполнение сайта музея и сайты-сателлиты.
6.2. Контент-маркетинг и взаимодействие в социальных сетях.
6.3. Инновационные технологии: спецпроекты, подкасты, игры и тесты, мобильные приложения музеев, видеоигры.
7. Матюшкин В. С. Маркетинговые коммуникации на местах продаж.
7.1. Рыночные условия стратегического подхода к коммуникациям на местах продаж.
7.2. Методы исследования покупательского мышления и поведения.
7.3. Эффективность рекламных материалов на местах продаж.
7.4. Гендерно-ориентированные маркетинговые коммуникации.
7.5 Нейромаркетинг на службе визуального мерчандайзинга и рекламы.
8. Выдрина А. С. Теоретические основы современного анализа генерализованных брендов.
8.1. Понятие генерализованной марки.
8.2. Теоретическое осмысление генерализованного бренда.
8.3. Отдельные аспекты управления генерализованным брендом.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Карцева :: реклама :: пиар