Стратегический маркетинг - Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А.

Название: Стратегический маркетинг.

Автор: Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А.

2004.

    Учебное пособие, Московская финансово-промышленная академия.

    Для маркетинга основной смысл конкуренции сводится к соперничеству, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от других компаний) положение на рынке. Конкуренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинговой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих попытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг.
Маркетинг воспринимает конкуренцию как среду обитания, естественную и необходимую для функционирования и развития рынка.

Содержание
Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы 4
1. Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов 4
2. Типология конкурентных ситуаций 10
Тема 2. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга 14
1. Конкурентоспособность и конкурентное преимущество 14
2. Конкурентные стратегии 16
Тема 3. Стратегический и операционный маркетинг 26
1. Роль и задачи стратегического маркетинга 26
2. Операционный маркетинг 29
Тема 4. Разработка маркетинговой стратегии компании 32
1. Разработка миссии и определение цели фирмы 34
2. Стратегический анализ и диагностика 40
3. Стратегический выбор. Разработка стратегии 52
4. Определение механизма контроля 55
Тема 5. Базовые маркетинговые стратегии 57
Тема 6. Стратегические матрицы 68



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Стратегический маркетинг - Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Стратегический маркетинг - Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. - depositfile

Скачать книгу Стратегический маркетинг - Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. - letitbit




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Шмелев :: Ваганов :: Данченок :: типология конкурентов