Маркетинговая стратегия - Курс МВА - Уолкер О.

Название: Маркетинговая стратегия - Курс МВА.

Автор: Уолкер О.

2006.

     В книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный на практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача научить читателя применять данные знания на практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений. Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой повой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами.
Книга рассчитана па читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам ВУЗов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий.

     Рост популярности маркетинга в России в течение последних лет не вызывает сомнения. Дисциплины по маркетингу прочно занимают позиции в цикле учебных дисциплин практически всех учебных заведений, готовящих различных специалистов в области экономики и менеджмента, многие предприятия, следуя моде, «обзавелись» своими отделами маркетинга, растет число профессиональных периодических изданий маркетинговой тематики. Интернет полол предложений услуг по маркетинговому консультированию, обучающим программам и семинарам. Наконец-то можно говорить о конце эпохи дефицита маркетинговой литературы, когда все учились маркетингу только «по Котлеру». Теперь книги по маркетинговой тематике занимают отдельные полки не только специализированного, но и практически любого крупного книжного магазина. Причем появляются не только переводные издания признанных западных авторитетов в области маркетинга, но и книги отечественных авторов, получивших бесценный практический опыт становления маркетинга в России и делящихся им со своими читателями. Тем не менее, несмотря на все это, специалисты продолжают отмечать дефицит высококвалифицированных маркетологов, действительно способных решать поставленные перед ними задачи, непонимание роли маркетинга со стороны высшего руководства компаний, дилетантство организаторов системы маркетинга.

Содержание
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
ЧАСТЫ I. ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЮ
Глава 1. Ориентация на рынок — основа успеха корпоративных бизнес- и маркетинговых стратегий
Глава 2. Решения корпоративной стратегии и их маркетинговый аспект
Глава 3. Бизнес-стратегии и их маркетинговый аспект
ЧАСТЬ II. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Глава 4. Определение привлекательных рынков
Глава 5. Отраслевой анализ и конкурентное Преимущество
Глава 6. Измерение рыночных возможностей
Глава 7. Выбор привлекательных целевых сегментов рынка
Глава 8. Дифференциация и позиционирование
ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
Глава 9. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков
Глава 10. Стратегии для растущих рынков
Глава 11. Стратегам на зрелых и сужающихся рынках
Глава 12. Маркетинговые стратегии для новой экономики
ЧАСТЬ IV. РЕАЛИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ
Глава 13. Организация и планирование эффективной реализации стратегии
Глава 14. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинговая стратегия - Курс МВА - Уолкер О. - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Маркетинговая стратегия - Курс МВА - Уолкер О. - depositfile

Скачать книгу Маркетинговая стратегия - Курс МВА - Уолкер О. - letitbit




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Уолкер :: корпоративная стратегия