Автор: Лисовский С.Ф.
В книге комплексно и всесторонне исследуется политическая реклама – феномен политической жизни России последних лет.
С научной точки зрения осмысляется структура, функции, жанровые особенности политической рекламы, ее интегрирующая роль в системе электоральных технологий.
Изложены подходы к политической рекламе как к части коммуникативного комплекса политического маркетинга и предложена классификация имиджа политиков. Также выдвинута концепция жанров политической рекламы и представлен спектр речевых методик воздействия на аудиторию.
Книга рассчитана на теоретиков и практиков избирательного процесса, а также будет интересна широкому кругу читателей.
Стремительные изменения, происходящие в российском обществе в последнее десятилетие, развитие рыночных отношений, распространение их на политику – все это требует переосмысления ситуации в сферах деятельности, неразрывно связанных с общественным сознанием, в частности в тех из них, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы. К последним, без сомнения, относится и политическая реклама. Сегодня уже можно подвести некоторые итоги почти десятилетней истории ее становления в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. КОММУНИКАТИВНАЯ СУЩНОСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Рекламная коммуникология: специфика политической рекламы
Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение
Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы
ГЛАВА 2. ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Электронные СМИ и типы рекламных обращений
Жанры политической рекламы в прессе
ГЛАВА 3. КОНТАКТНЫЕ ФОРМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Особенности печатных жанров политической рекламы
Формы непосредственной коммуникации с избирателями
Некоторые стилистические аспекты текстов политической рекламы
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Политическая реклама, Лисовский С.Ф. - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать doc
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу
Скачать книгу Политическая реклама. Лисовский С.Ф. - depositfile
Скачать книгу Политическая реклама. Лисовский С.Ф. - letitbit
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Лисовский :: реклама
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Международный маркетинг, Акулич И.Л., 2006
- Маркетинг, курс лекций, Басовский Л.Е., 2008
- Маркетинг, курс лекций, Басовский Л.Е., 1999
- Банковский маркетинг, Николаева Т.П., 2009
Предыдущие статьи:
- Семь секретов прирожденного продавца - Гудмэн Г.
- Розничные сети - Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними - Сидоров Д.В.
- Как построить многоуровневую денежную машину - Гейдж Р.
- Выставка под ключ - Готовые маркетинговые решения - Добробабенко Е.В., Добробабенко Н.С.