Маркетинг спорта, Бич Д., Чедвик С., 2020

Маркетинг спорта, Бич Д., Чедвик С., 2020.
 
   Спорт — это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы... и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки.
В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом — историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.
Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.




Спорт - это непредсказуемость результатов.
Непредсказуемость результатов спортивных соревнований — определяющая особенность спортивного продукта и одна из главных причин огромной популярности спорта.

Непредсказуемость результатов генерирует радостное возбуждение, напряженность и эмоциональный накал зрителей. Эти эмоции редко (если вообще когда-либо) вызывает регулярное потребление других продуктов. Именно продажа непредсказуемости результатов и связанных с ней ощущений — главная задача, стоящая перед маркетологом, работающим в области спорта. Из нее вытекают и другие стоящие перед ним задачи — продажа непосредственно спортивных товаров, а также связанных и потенциально спортивных продуктов (подробно об этом см. в главе 9).

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Список рисунков.
Список таблиц.
Список кейсов.
Об авторах.
Предисловие.
Благодарности.
Спортивные организации и клубы.
Государственные организации, компании и СМИ.
Некоторые сокращения экономических терминов.
Веб-сайты по общим проблемам спортивного маркетинга.
Часть I Особая природа маркетинга в спорте.
Глава 1 Введение. Маркетинг в спорте.
Глава 2 Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях.
Глава 3 Различные подходы к маркетингу в спорте.
Часть II Удовлетворение потребностей клиентов на рынке спортивных товаров и услуг.
Глава 4 Маркетинг в спорте: анализ внешней среды.
Глава 5 Спорт и поведение потребителей.
Глава 6 Поведение спортивных организаций как покупателей.
Глава 7 Сегментация, таргетинг и позиционирование в спорте.
Глава 8 Исследования спортивного рынка и маркетинговые информационные системы.
Глава 9 Управление спортивными продуктами и услугами.
Глава 10 Строительство и расширение спортивных брендов.
Часть III Коммуникации на рынке спорта.
Глава 11 Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта.
Глава 12 Прямой маркетинг, маркетинг баз данных и онлайн-маркетинг в индустрии спорта.
Глава 13 Спонсорство, реклама с участием «звезд» и права использования наименований.
Глава 14 PR в индустрии спорта.
Часть IV Вывод спортивных продуктов и услуг на рынок.
Глава 15 Приемы и стратегии ценообразования в индустрии спорта.
Глава 16 Каналы сбыта и логистика в индустрии спорта
Глава 17 Розничная торговля спортивными товарами.
Часть V Спортивный маркетинг движется вперед!.
Глава 18 Стратегический спортивный маркетинг.
Глава 19 Достижение конкурентных преимуществ и стратегических изменений в спортивных организациях.
Глава 20 Международный спортивный маркетинг и глобализация.
Глава 21 Спортивный маркетинг: организация, внедрение, управление и контроль.
Глава 22 Управление качеством обслуживания и инновациями в спорте.
Часть VI Будущее спортивного маркетинга.
Глава 23 Будущее спортивного маркетинга.
Глава 24 Спортивный маркетинг: взгляд специалиста-практика.
Глоссарий.


Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Бич :: Чедвик :: спорт