Технологии брендинга, конспект лекций для студентов специальности Связи с общественностью, Быков И.А., 2009

Технологии брендинга, Конспект лекций для студентов специальности Связи с общественностью, Быков И.А., 2009.

   Конспект лекций включает лекционные материалы, методические рекомендации и задания для самостоятельной подготовки студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью» на заочной форме обучения.





Понятия «бренд» и «брендинг».
Существующее множество определений бренда, на наш взгляд, можно разбить на три большие группы в зависимости от степени «виртуализации» самого понятия. Если представить все множество определений, равномерно распределенным вдоль одной оси, то с одной стороны будут находиться классические определения, которые делают акцент на продукте или услуге, который считается брендом. С другой стороны этой воображаемой оси будут находиться определения, которые делают акцент на нематериальной или «виртуальной» стороне товаров и услуг. Для такого рода определений сами товары/услуги, их качество, потребительские свойства, удобство и опыт использования нося т относительный характер, и главное заключается в том, чтобы потребитель испытывал определенные чувства, которые снова и снова стимулируют потребление бренда. Где-то посередине будет находится группа определений, которые стараются сочетать в себе вышеназванные характеристики товара или услуги.

К первой группе определений принадлежит известное определение Американской маркетинговой ассоциации, которое утверждает, что бренд — это «название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов». Данное и подобные определения, отчасти, основываются на истории возникновения брендов. Считается, что слово бренд произошло от средневековой практики клеймения скота, а также продукции ремесленников и цеховых мастеров. Маркировка своих товаров/ услуг позволяла отличить качественную работу от некачественной и требовать соответствующую цену.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Лекция 1. Понятия «бренд» и «брендинг».
Лекция 2. Подготовительный этап брендинга.
Лекция 3. Конструирование идентичности бренда.
Лекция 4. Коммуникационная кампания бренда и роль связей с общественностью в брендинге.
Лекция 5. Бренд-менеджмент.
Лекция 6. Лояльность потребителей и эффективность брендинга в современных условиях.
Литература.
Интернет-ресурсы.
Примерные темы контрольных работ.
Методические рекомендации по выполнению контрольных работ для студентов заочного отделения.
Глоссарий.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Технологии брендинга, конспект лекций для студентов специальности Связи с общественностью, Быков И.А., 2009 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Быков :: брендинг