брендинг

Вовлечение в бренд, Как заставить покупателя работать на компанию, Випперфюрт А.

Вовлечение в бренд, Как заставить покупателя работать на компанию, Випперфюрт А.

   Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.

Вовлечение в бренд, Как заставить покупателя работать на компанию, Випперфюрт А.
Скачать и читать Вовлечение в бренд, Как заставить покупателя работать на компанию, Випперфюрт А.
 

Брендинг, Как создать мощный бренд, Чернатони Л., МакДональд М., 2017

Брендинг, Как создать мощный бренд, Чернатони Л., МакДональд М., 2017.

   Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент.
Учебник состоит из трех разделов: «Основы бренд-менеджмента», «Бренд-менеджмент в различных секторах» и «Как победить на полях сражений, где соперничают бренды». Учебник получил заслуженное признание во многих странах мира и вошел в учебные курсы европейских университетов.

Брендинг, Как создать мощный бренд, Чернатони Л., МакДональд М., 2017
Скачать и читать Брендинг, Как создать мощный бренд, Чернатони Л., МакДональд М., 2017
 

Брендинг, Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., 2004

Брендинг, Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., 2004.

   В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях.
Для студентов, менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ.

Брендинг, Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., 2004
Скачать и читать Брендинг, Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., 2004
 

Брендинг, Годин А.М., 2012

Брендинг, Годин А.М., 2012.

   В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).
Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.

Брендинг, Годин А.М., 2012
Скачать и читать Брендинг, Годин А.М., 2012
 

Бренд навсегда, Капферер Ж-Н., 2007

Бренд навсегда, Капферер Ж-Н., 2007.

   Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, Уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования.
В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд-менеджмента.
Эта книга — бесценный справочник для специалистов по маркетингу и бренд-менеджеров.

Бренд навсегда, Капферер Ж-Н., 2007
Скачать и читать Бренд навсегда, Капферер Ж-Н., 2007
 

Системный бренд-менеджмент, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2017

Системный бренд-менеджмент, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2012.

   Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности.
Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения.
Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену.
На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов.
Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.

Системный бренд-менеджмент, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2017
Скачать и читать Системный бренд-менеджмент, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2017
 

Системный бренд-менеджмент, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2012

Системный бренд-менеджмент, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2012.

   Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности.
Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения.
Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену.
На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов.
Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.

Системный бренд-менеджмент, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2012
Скачать и читать Системный бренд-менеджмент, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2012
 

Управление брендами, Старов С.А., 2021

Управление брендами, Старов С.А., 2021.

   В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Управление брендами, Старов С.А., 2021
Скачать и читать Управление брендами, Старов С.А., 2021
 
Показана страница 1 из 2