Рекламный дискурс и рекламный текст, коллективная монография, Колокольцева Т.Н., 2016

Рекламный дискурс и рекламный текст, Коллективная монография, Колокольцева Т.Н., 2016.

   Коллективная монография содержит результаты подробного исследования рекламного дискурса (общая характеристика, коммуникативные стратегии и тактики, базовые концепты и ценности, тенденции развития), а также многоаспектного анализа рекламного текста и его составляющих (в частности, слогана). Большое внимание уделяется характеристике способов создания языковой игры. Рассматриваются приемы манипулятивного воздействия в современной рекламе, а также проблемы соблюдения / несоблюдения в рекламной практике норм культуры речи.
Для специалистов в области коммуникативной лингвистики и теории дискурса, для всех, кто интересуется особенностями языка рекламы.




Рекламный дискурс и его конститутивные признаки.
Реклама — форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Она также трактуется как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чего-либо, как распространение информации о потребительских свойствах товара и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и повышения спроса на них, для чего используется определенный арсенал средств и приемов, организуемых в коммуникативные стратегии манипулирования.

Эффективность воздействия рекламы зависит от многих факторов: социальных условий, в которых происходит коммуникация, потребителя (адресата как целевой группы), представлений социума об источнике рекламы (доверие к нему, его престижность), принадлежности адресата к той или иной социальной прослойке, тому или иному этносу, образовательного и культурного уровня потребителя, религиозных и политических убеждений, гендерных особенностей, сексуальных предпочтений, профессии, личностных потребностей, объективных и субъективных характеристик рекламируемого товара и пр.

СОДЕРЖАНИЕ.
Предисловие (Т.Н. Колокольцева).
ЧАСТЬ I. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС.
Раздел 1. Общая характеристика рекламного дискурса.
Глава 1. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки (А.В. Олянич).
Глава 2. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации (ЕЮ. Ильинова).
Раздел 2. Рекламный дискурс в синхронии и диахронии.
Глава 3. Life style: речевые стратегии коммерческой рекламы (Л.А. Шестак).
Глава 4. Эмблематика самопрезентации в рекламном дискурсе (В. И. Карасик).
Глава 5. Нормативная концепция рекламного дискурса (Е.В. Якимович).
Глава 6. Тенденции развития рекламного дискурса (на материале англоязычной рекламы) (Л.А. Кочетова).
ЧАСТЬ II. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА И ЯШКА РЕКЛАМЫ.
Раздел 1. Рекламный текст и его составляющие.
Глава 7. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума (Н.А. Красовский).
Глава 8. Слоган как ключевой компонент рекламного текста (Т.Н. Колокольцева).
Раздел 2. Реклама и ее воздействие на адресата.
Глава 9. Приемы манипулятивного воздействия в рекламе (А.В. Жирков).
Глава 10. Концепт ‘реклама’ в сознании носителей русского языка (на материале психолингвистических экспериментов) (Е.В. Белозерова, Г.Г. Слышкин).
Глава 11. Предуведомление как мини-послание радиослушателю в информационном пространстве рекламы (В. И. Шаховский).
Раздел 3. Фигуративное и ономастическое пространство рекламы. Реклама и культура речи.
Глава 12. Языковая игра в рекламе (Л.П. Амири, С.В.  Ильясова).
Глава 13. Контекстуальное взаимодействие элокутивных средств в рекламе (Г.В. Бобровская).
Глава 14. Имена собственные в современной российской рекламе (И.В. Крюкова).
Глава 15. Реклама в аспекте культуры речи (Н.А. Карабань).
Сведения об авторах.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Колокольцева :: реклама