Массовые коммуникации и медиапланирование, учебное пособие, Головлева Е.Л., 2008

Массовые коммуникации и медиапланирование, Учебное пособие, Головлева Е.Л., 2008.

В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подходов к определению понятия коммуникации. Ретроспективный анализ формирования теоретических знаний о коммуникации позволяет проследить все этапы развития зарубежной и российской коммуникативистики. Особое внимание уделяется изучению составных частей процесса коммуникации, в частности, средствам массовой информации, подробный анализ которых позволяет определить их значимость как носителей рекламной информации и их новые социальные функции, которые они в связи с этим приобретают. В ходе изложения современных тенденций массово-коммуникационных процессов рассматриваются актуальные проблемы современного информационного общества. Учебное пособие «Массовые коммуникации и медиапланирование» предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся в области коммуникации, маркетинга, рекламы и связей с общественностью.




Понятия коммуникации и массовой коммуникации.
Коммуникация пронизывает все стороны жизни общества, социальных групп и отдельных индивидов. Понятие «коммуникация» имеет много значений, которые отражают многоплановость подходов к этому феномену. Оно многозначно настолько, насколько многогранен сам коммуникационный процесс. Коммуникацию можно представить как передачу того или иного содержания от одного сознания (массового или индивидуального) к другому. Коммуникация — это процесс обмена информацией, пересылка сведений от точки передачи отправления к точке приема без изменения последовательности или структуры содержания. Особый подход к пониманию коммуникации выработала философия.

Содержание.
Введение.
Часть I.Основы массовой коммуникации.
Глава 1.Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его составляющие.
Глава 2.Информация в коммуникации.
Глава 3.История теорий коммуникации.
Глава 4.Виды коммуникации.
Глава 5.Массовые коммуникации.
Глава 6.Современные тенденции развития средств массовой коммуникации.
Глава 7.Реклама как особая форма массовой коммуникации.
Часть II.Медиапланирование.
Глава 1.Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе.
Глава 2.Средства распространения рекламы.
Глава 3.Критерии выбора каналов распространения рекламы.
Глава 4.Размещение рекламы в средствах массовой информации.
Глава 5.Формирование медиаплана.
Список использованной литературы.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Массовые коммуникации и медиапланирование, учебное пособие, Головлева Е.Л., 2008 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.






Теги: Головлева :: учебник по маркетингу :: маркетинг :: сми :: медиапланирование :: реклама