Маркетинг, Калужский М.Л., 2021

Маркетинг, Калужский М.Л., 2021.

   В учебнике, написанном доступным языком и полностью адаптированным к российским образовательным стандартам и программам обучения, содержаться базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Учебник включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, вопросов и первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетингом не только в теории, но и в экономической практике.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело».
Текст печатается в авторской редакции.




Сущность и функции маркетинга.
Классик теории маркетинга Филип Котлер определяет маркетинг как социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством создания, предложения и обмена товаров.

Это немного громоздкое определение, и его можно сформулировать несколько проще: маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на обеспечение продаж. Причем продажи могут быть любыми (товары, работы, услуги, идеи и т. д.), так же как любыми могут быть мероприятия (реклама, ценовые скидки, пропаганда и пр.).

Маркетинг начинается с изучения покупателей, выявления их мотивов и потребностей, а завершается продажей продукции и удовлетворением выявленных потребностей. В качестве стержня любой маркетинговой деятельности на рынке выступает комплекс маркетинга.

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс, маркетинговая смесь, концепция «4Р») — это совокупность инструментов, используемых в маркетинге для воздействия на потребительский спрос. Он включает в себя четыре основных элемента маркетинга.

Содержание.
ПРЕДИСЛОВИЕ.
Часть I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.
§1. Сущность и функции маркетинга.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§2. Развитие теории и практики маркетинга.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§3. Товарная политика в маркетинге.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§4. Ценовая политика в маркетинге.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§5. Сбытовая политика в маркетинге.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§6. Коммуникативная политика в маркетинге.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
Часть II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ.
§7. Маркетинговые исследования.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§8. Анализ и сегментация потребительского рынка.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§9. Анализ и контроль маркетинга.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
Часть III. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ВИРТУАЛЬНОГО РЫНКА.
§10. Интернет-маркетинг в сетевой экономике.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§11. Торговая среда виртуального рынка.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§12. Платежная среда виртуального рынка.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§13. Распределительная среда виртуального рынка.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
§14. Маркетинговые коммуникации виртуального рынка.
Вопросы для самоконтроля.
Дополнительная литература.
ГЛОССАРИЙ.
ПРИЛОЖЕНИЯ.
Приложение 1. Каналы сбыта продукции.
Приложение 2. Сокращение числа контактов при использовании посредников.
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного цикла товара.
Приложение 4. Трансформация комплекса маркетинга в сетевой экономике.
Приложение 5. Сравнительная характеристика моделей товародвижения.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Калужский