Практический маркетинг, Калужский М.Л., 2021

Практический маркетинг, Калужский М.Л., 2021.

   Учебник, написанный доступным языков! и полностью соответствующий российским образовательным стандартам и программам обучения, содержит базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Издание включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Учебник ориентирован на студентов, преподавателей и всех, кто заинтересован в освоении маркетинга.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело».




РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ МАРКЕТИНГА.
Современная концепция маркетинга как подход к осмыслению рыночной деятельности предприятия сформировалась в начале XX в. Практика маркетинга активно развивалась во всех странах с рыночной экономикой одновременно с развитием крупномасштабного производства и резким обострением конкуренции.

Свое начало маркетинг берет в США, где еще в 1926 г. была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы, которая позже трансформировалась в Американское общество маркетинга (с 1973 г. — Американская ассоциация маркетинга). Позже аналогичные ассоциации и организации появились в Западной Европе, Канаде, Австралии и Японии.

В СССР только в середине 1970-х гг. была сформирована Секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. Всесоюзная ассоциация маркетинга сформировалась лишь в 1990 г. и была переименована после развала СССР во Всероссийскую ассоциацию маркетинга. Кроме того, сегодня в России успешно действует целый ряд регионарных организаций (например, Балтийская ассоциация маркетинга и ряд других).

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Глава 1. Сущность и функции маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к главе 1.
Дополнительная литература к главе 1.
Глава 2. Развитие теории и практики маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к главе 2.
Дополнительная литература к главе 2.
Глава 3. Товарная политика в маркетинге.
Вопросы для самоконтроля к главе 3.
Дополнительная литература к главе 3.
Глава 4. Ценовая политика в маркетинге.
Вопросы для самоконтроля к главе 4.
Дополнительная литература к главе 4.
Глава 5. Сбытовая политика в маркетинге.
Вопросы для самоконтроля к главе 5.
Дополнительная литература к главе 5.
Глава 6. Коммуникативная политика в маркетинге.
Вопросы для самоконтроля к главе 6.
Дополнительная литература к главе 6.
Глава 7. Маркетинговые исследования.
Вопросы для самоконтроля к главе 7.
Дополнительная литература к главе 7.
Глава 8. Анализ и сегментация рынка.
Вопросы для самоконтроля к главе 8.
Дополнительная литература к главе 8.
Глава 9. Анализ и контроль маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к главе 9.
Дополнительная литература к главе 9.
Глава 10. Международная торговля и интернет.
Вопросы для самоконтроля к главе 10.
Дополнительная литература к главе 10.
Глоссарий.
Приложения.
Приложение 1. Каналы сбыта продукции.
Приложение 2. Сокращение числа контактов при использовании посредников.
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного цикла товара.
Приложение 4. Упрощенная схема факторинговой операции.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Калужский