Интернет-маркетинг, теория и практика продвижения бренда в Сети, Капустина Л.М., Мосунов И.Д., 2015

Интернет-маркетинг, Теория и практика продвижения бренда в Сети, Капустина Л.М., Мосунов И.Д., 2015.

   В монографии рассматривается содержание основных элементов комплекса интернет-маркетинга; выявляются особенности маркетинговых коммуникаций; анализируются инструменты продвижения организаций, торговых марок в сети Интернет. Обоснованы этапы стратегического планирования маркетинговой деятельности в Интернете, предложен алгоритм выбора инструментов онлайн-продвижения бренда. Традиционные показатели результативности интернет-маркетинга дополнены postview-анализом. При оценке эффективности маркетинговых инвестиций учитывается долговременный эффект, определяется показатель пожизненной ценности клиента. Методические подходы к оценке эффективности интернет-маркетинга апробированы на примере бренда регионального оператора сотовой связи.
Для преподавателей экономических вузов, аспирантов, а также маркетологов, менеджеров и специалистов по интернет-маркетингу.




Показатели и методы оценки эффективности интернет-маркетинга.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, на Интернет приходится около 22% всех ATL рекламных бюджетов в России. и эта цифра постоянно увеличивается [2].

Растущая конкуренция, а также увеличение стоимости рекламы в Интернете заставляют интернет-маркетологов уделять большее внимание оценке эффективности расходования рекламных бюджетов [18].

В современной научной литературе часто встречаются утверждения. что единой методологии оценки эффективности маркетинговой деятельности не выработано. Основная проблема заключается в трудностях стратификации конкретных результатов инвестиций в маркетинг. Особенно сложно бывает оценить влияние маркетинговых мероприятий на лояльность потребителя, ценность бренда компании. В случае с измерением эффективности интернет-маркетинга наиболее полезными н чаще всего используемыми являются данные о количестве н составе посетителей корпоративного сайта [28].

Этапы оценки эффективности мероприятий по продвижению организации в сети Интернет представлены на рис. 18.
Выбор технологии отслеживания взаимодействия пользователей с рекламой.
На сегодняшний день самым распространенным подходом к анализу эффективности интернет-маркетинга является postelick-анализ. Его популярность обусловлена сравнительно низкими трудозатратами и распространенностью бесплатных систем веб-аналитики.

Оглавление.
Введение.
Глава 1. Становление и содержание интернет-маркетинга.
1.1. История развития интернета как среды бизнес-коммуникации.
1.2. Сущность и комплекс интернет-маркетинга.
1.3. Особенности маркетинговых коммуникаций в Интернете.
1.4. Инструменты продвижения бренда в глобальной компьютерной Сети.
Глава 2. Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете.
2.1. Этапы разработки плана интернет-маркетинга.
2.2. Выбор инструментов онлайн-продвижения бренда.
2.3. Показатели и методы оценки эффективности интернет-маркетинга.
Глава 3. Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда регионального оператора сотовой связи.
3.1. Анализ маркетинговой деятельности телекоммуникационной группы «Мотив».
3.2. Разработка плана интернет-маркетинга для бренда «Мотив».
3.3. Оценка эффективности продвижения бренда «Мотив» в Интернете.
Заключение.
Библиографический список.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Интернет-маркетинг, теория и практика продвижения бренда в Сети, Капустина Л.М., Мосунов И.Д., 2015 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Капустина :: Мосунов