Маркетинг, конспект лекций, Шевчук Д.А.
Рассматриваются практические вопросы организации маркетинговой деятельности на предприятиях всех форм собственности. Описываются концепция маркетинга, методы маркетинговых исследований, поведение покупателей и потребителей, излагаются политика продвижения и распределения товара, ценовая и товарная политика фирмы с учетом новых подходов и методов использования Internet в маркетинге. Учебник будет полезен как для профессионалов - маркетологов, так и для студентов, аспирантов и преподавателей, а также будущим специалистам и всем интересующимся данной тематикой.
Вопрос 2. Исторический очерк развития маркетинга в зарубежных странах.
1. Теория маркетинга как реакция на обострение проблемы реализации товаров зародилась в США на рубеже XIX и XX вв. и в начале XX в. выделилась в обособленную специальную дисциплину. 2. Ошибочность трактовки маркетинга как теории сбыта и рекламы выявил кризис 1929 – 1933 гг., после которого взгляд на маркетинг изменился и приобрел более широкий и комплексный характер. Важным рубежом в истории теории маркетинга стали 50-е гг., в которые произошло ее слияние с теорией управления. Началось массовое практическое использование маркетинга, в частности, при коренной перестройке организационных структур таких крупных американских компаний, как «Дженерал Электрик», «Дженерал Фудз», «Макдональдс», «Проктер энд Гембел», «Жилетт» и др. Затем маркетинг получил широкое распространение в Японии и странах Западной Европы. В 50 – 60-е гг. стратегия маркетинга исходила из изобилия сырьевых, энергетических и других природных ресурсов. В 70 – 80-е гг. центральное место заняли проблемы издержек, экономии энергии, охраны окружающей среды.
Купить .
Теги: Шевчук :: маркетинг
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
- Методы стимулирования сбыта, Захарова Ю.А., 2021
- Фокус-группы, практическое руководство, Крюгер Р., Кейси М., 2003
- Маркетинг, Активные методы обучения, Парамонова Т.Н., Блинов А.О., Шереметьева Е.Н., Погодина Г.В., 2007
- PR, теория и практика, Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А., 2010
- Интернет-маркетинг, теория и практика продвижения бренда в Сети, Капустина Л.М., Мосунов И.Д., 2015
- Реклама vs театр, теория и практика взаимодействия, Красноярова Д.К., 2015
- Гастрономический туризм, теория и практика, Очилова X.Ф., Умирова Д.С., 2021
- Маркетинг в вопросах и решениях, Захарова И., Евстигнеева Т., 2011