Формирование бренда предприятия, учебное пособие, Бондарская О.В., Бондарская Т.А., Гучетль Р.Г., Попова Г.Л., 2017

Формирование бренда предприятия, Учебное пособие, Бондарская О.В., Бондарская Т.А., Гучетль Р.Г., Попова Г.Л., 2017.

Содержит материалы, имеющие теоретический и практический характер. Пособие предусматривает последовательность и логику изложения тем, включающих основу методологии курса, исторические аспекты развития бренда от истоков до настоящего времени. Предложены методические рекомендации по формированию бренда (на примере современного предприятия региона). Предложены практические, разноуровневые тестовые и контрольные задания, а также глоссарий основных понятий и библиографический список. Предназначено для студентов направления 43.03.01 (100100.62) «Сервис» (профиль «Маркетинг», профиль «Сервис недвижимости») очной и заочной форм обучения, а также аспирантов, магистрантов, преподавателей экономических профилей вузов, научных работников и практиков, занимающихся проблемами разработки и формирования бренда товаров.




Формирование бренда в ХѴІІІ-ХІХ веках.
На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как брэнд существует только в головах потребителей. Понятие брэнда более широкое, поскольку в него ещё дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям - т е. тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ КУРС.
Тема 1.Исторические вехи бренд-маркетинга.
Тема 2.Товарный знак и фирменное наименование.
Тема 3.Бренд-сайт - инструмент когнитивного изменения и развития торговых марок.
Тема 4.Бренд-медиа.
Тема 5.Основные средства маркетинговых коммуникаций.
Тема 6.Конфигурация торговой марки.
Тема 7.Бренд в сфере услуг, в розничной торговле, на деловом рынке.
Тема 8.«7Р» маркетинг.
Тема 9.Взаимосвязь брендов с экономическими категориями.
Тема 10.Бренд-технологии.
Тема 11.Формирование бренда личности.
Тема 12.Стратегические подходы к формированию брендов для региональных рынков.
Тема 13. Методические рекомендации по формированию бренда современного предприятия (на примере ООО «ЭПЛ»).
Глава 2.ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС.
2.1.Что, где, когда?
2.2.Современные бренды.
2.3.Круглый стол.
2.4.Кроссворды по курсу.
2.5.Глоссарий основных понятий дисциплины.
2.6.Тестирование (разноуровневые задания).
2.7.Ответы на задания.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Формирование бренда предприятия, учебное пособие, Бондарская О.В., Бондарская Т.А., Гучетль Р.Г., Попова Г.Л., 2017 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: Бондарская :: Гучетль :: Попова :: книги по менеджменту :: менеджмент :: недвижимость :: бренд