Маркетинг в малом бизнесе, Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., 2006

Маркетинг в малом бизнесе, Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., 2006.

   Рассматривается широкий круг вопросов маркетинга малого бизнеса: теоретические, методологические и практические аспекты рыночного участия представителей малого бизнеса.
Пособие знакомит с современными формами, методами, технологиями маркетинга по выбору целевого рынка, оценке конкурентоспособности малой организации, формированию спроса и стимулированию сбыта и пр.
Толковый словарь терминов, контрольные вопросы и тестовые задания, ситуационные задачи будут способствовать закреплению профессиональных навыков будущих маркетологов.
Для студентов экономических специальностей вузов, маркетологов, менеджеров и других специалистов службы маркетинга.




Содержание сферы малого бизнеса.
Малый бизнес — изначальная форма развития предпринимательства и базовое направление оздоровления национальной экономики. Именно малый бизнес, реализуя многообразные услуги на всех стадиях воспроизводственного процесса, служит ключевым фактором экономического роста.

Мировой опыт подтверждает значимость малого бизнеса в создании конкурентной среды, способствующей формированию мотивационных механизмов к инвестированию, совершенствованию финансово-кредитных рычагов.

Современные российские аналитики свидетельствуют о том, что негосударственный сектор сферы малого бизнеса демонстрирует очевидные преимущества в качестве коммерческих услуг, обеспечивает восстановление промышленного потенциала, снижение уровня безработицы, повышение безопасности производства, потребления и жизнедеятельности. Представители малого бизнеса по-новому оценивают собственную деятельность с позиции социально-корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО БИЗНЕСА.
1.1. Содержание сферы малого бизнеса.
1.2. Классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики.
1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА.
2.1. Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса.
2.2. Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса.
2.3. Государственная поддержка малого предпринимательства.
Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.
3.1. Товар, товарная политика.
3.2. Система распределения и товародвижение.
3.3. Механизм формирования цены.
3.4. Коммуникационная модель маркетинга Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 4. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ.
4.1. Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля.
4.2. Конкурентные стратегии на функциональном уровне.
4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги).
Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 5. ФОРМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ (УСЛУГ).
5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте.
5.2. Паблик рилейшнз и имидж малой организации.
5.3. Стимулирование сбыта — резерв продвижения товара.
5.4. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций.
Вопросы и задания..
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 6. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА.
6.1. Маркетинг в сфере товарного обращения.
6.2. Маркетинг в строительстве.
6.3. Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг.
6.4. Аутсорсинг сетевой кооперации Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ МАЛОГО БИЗНЕСА.
7.1. Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса.
7.2. Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР).
7.3. Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса.
Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА.
8.1. Принципы эффективности управления маркетингом.
8.2. Показатели качества маркетинга.
8.3. Контроль в маркетинге Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Словарь терминов Библиографический список.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Синяева :: Земляк :: Синяев :: бизнес