Маркетинг в предпринимательской деятельности, Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., 2008

Маркетинг в предпринимательской деятельности, Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., 2008.

В учебнике рассматривается широкий круг аспектов маркетинга в организации предпринимательской деятельности, сформулированы теоретические, методологические и практические вопросы рыночного участия предпринимателей с учетом инструментов маркетинга. Учебник знакомит с современными формами, методами рыночного участия фирм, компаний с учетом специфики сферы предпринимательства. Книга иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, примерами, содержит основные расчетные алгоритмы, пояснения результатов расчетов, тесты для самоконтроля. Для студентов экономических специальностей вузов, аспирантов, преподавателей, профессиональных маркетологов, менеджеров и для практических специалистов сферы предпринимательства.




Содержание сферы малого бизнеса.
Малый бизнес — изначальная форма развития предпринимательства и является базовым направлением оздоровления национальной экономики. Именно малый бизнес, реализуя многообразные услуги на всех стадиях воспроизводственного процесса, служит ключевым фактором экономического роста. Мировой опыт подтверждает значимость малого бизнеса в создании конкурентной среды, которая способствует формированию мотивационных механизмов к инвестированию, совершенствованию финансово-кредитных рычагов.

Современные российские аналитики свидетельствуют о том, что негосударственный сектор сферы малого бизнеса демонстрирует очевидные преимущества в качестве коммерческих услуг, обеспечивает восстановление промышленного потенциала, снижение уровня безработицы, повышение безопасности производства, потребления и жизнедеятельности. Представители малого бизнеса по-новому оценивают собственную деятельность с позиции социально-корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом. При этом отставание России от развитых стран по занимаемой доле малого бизнеса в валовом национальном продукте (всего 10-14%), а также по динамике его развития служит серьезным дополнительным стимулом к глубокому анализу складывающейся ситуации и поиску уникальных управленческих решений в сфере маркетинга малого бизнеса.

Содержание
Предисловие
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
1.1.Содержание сферы малого бизнеса
1.2.Современная классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики
1.3.Концепция, принципы и функции маркетинга
Вопросы и задания
Тесты для самоконтроля
Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА
2.1.Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса
2.2.Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса
2.3.Государственная поддержка малого предпринимательства
Вопросы и задания
Тесты для самоконтроля
Глава 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
3.1.Товар, товарная политика
3.2.Система распределения и товародвижение
3.3.Механизм формирования цены
3.4.Коммуникационная модель маркетинга
Вопросы и задания
Тесты для самоконтроля
Глава 4. ВНУТРИФИРМЕННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
4.1.Технология перспективного планирования
4.2.Бизнес-план как инструмент внутрифирменного планирования коммерческой деятельности
4.3.Ресурсное обеспечение бизнес-операции с учетом рыночных рисков
Вопросы и задания
Тесты для самоконтроля
Глава 5. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА
5.1.Маркетинг в сфере товарного обращения
5.2.Маркетинг в строительстве
5.3.Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг
Вопросы и задания
Тесты для самоконтроля
Глава 6. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6.1.Основные направления развития внешнеэкономической предпринимательской деятельности
6.2.Международные коммерческие операции
6.3.Оценка и выбор зарубежных рынков в международном маркетинге
Вопросы и задания
Тесты для самоконтроля.
Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ
7.1.Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса
7.2.Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР)
7.3.Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса
Вопросы и задания
Тесты для самоконтроля
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
8.1.Механизм оценки коммерческо-социальной активности организации
8.2.Методика расчета ключевых показателей эффективности (КПЭ) маркетинга в коммерции
8.3.Контроль в маркетинге
Вопросы и задания
Тесты для самоконтроля
Литература.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Синяева :: Земляк :: Синяев