Таргетированная реклама, Точно в яблочко, Щербаков С., 2019.
Таргетированная реклама – целевая: ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача – привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.
Почему реклама не продает? Никакая и никогда.
Представьте, что вы познакомились с очаровательной девушкой (если вы девушка – представьте, что познакомились с вами) и несколько дней работали над тем, чтобы привести ее к себе домой… Продумывали каждый аксессуар в своем внешнем виде, старались быть галантным (или, наоборот, напористым), отвечали на вопросы «правильно», дослушивали ее до конца… И вот наконец она согласна. Вы переступаете порог квартиры, а там…
Брат, вернувшийся из армии, играет на гитаре, по стульям развешаны личные вещи вашей бывшей, а в ванной ни одного чистого полотенца. Хлоп – и за полторы секунды вы разрушили то, что выстраивали несколько дней. Девушка уходит (если не убегает). И кто виноват? Так вот… Все то, что вы делаете, чтобы завести девушку к себе домой, – это реклама. То, что вы при этом говорите, как говорите, как выглядите, пахнете, все это не более чем предпосылки для получения согласия на близость. Но достаточно допустить одну-единственную ошибку за закрытой дверью – и даже самая гениальная реклама, настроенная лично Цукердуровым, превращается в ничто. Потому что реклама не продает. Она:
• привлекает внимание;
• информирует;
• вызывает доверие;
• заставляет зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру.
Купить .
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Щербаков
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
- Авиатранспортный маркетинг, Костромина Е.В., 2015
- Конкурентные стратегии образовательных учреждений, Грабарник А.М., 2015
- История на миллион долларов, Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только, Макки Р., 2013
- Введение в специальность, Колеснёва Е.П., 2012
- 120 инструментов локального маркетинга, Сражение на своей территории, Тарабрина О.А., Авруцкая И.Г., 2018
- Интернет-журналистика и интернет-реклама, Шпаковский В.О., 2018
- Переговоры каждый день, Как добиваться своего в любой ситуации, Фройнд Д., 2017
- Покупатель на крючке, Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки, Эяль Н., 2014