Маркетинг, Кондратенко Н.М., 2011

Маркетинг, Кондратенко Н.М., 2011.
   
   Эффективность современного предприятия обусловлена целым рядом факторов, среди которых важное место занимает маркетинг. В рыночных условиях знания в области маркетинга позволяют фирмам правильно ориентироваться в экономике, глубже понимать своего потребителя, а также деловых партнеров. Маркетинговый подход становится философией бизнеса, залогом успеха на рынке. Учебник охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям очной и заочной форм обучения, бакалавров, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», аспирантов, а также для практикующих менеджеров, всех тех, кто интересуется маркетингом.




Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы.
Маркетинг (от англ, market — рынок) буквально означает рынок, рыночную деятельность, работу с рынком. Это понятие впервые появилось в экономической литературе и стало использоваться субъектами рынка в США в начале XX в. За этот период был разработан целый ряд самых разнообразных определений маркетинга: от самых кратких до развернутых и детализированных, охватывающих цели, принципы, функции и методы маркетинга.

В табл. 1.1 представлены определения маркетинга, которые давались учеными, деятелями рынка и организациями в разные периоды времени.

Несмотря на значительную разницу в подходах к определению маркетинга, можно выделить ряд ключевых моментов, отражающих сущность маркетинговой деятельности:
1. Маркетинг — это управленческий процесс и философия бизнеса.
2. Маркетинг нацелен на удовлетворение нужд, потребностей и желаний клиентов путем создания соответствующих товаров и потребительских ценностей.

Оглавление
Предисловие
Авторский коллектив
Глава 1. Понятие и сущность маркетинга
1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
1.2. Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
1.3. Эволюция концепций маркетинга
1.4. Функции маркетинга
1.5. Маркетинговая микросреда организации
1.6. Маркетинговая макросреда организации
Глава 2. Маркетинговые исследования
2.1. Система и методы сбора маркетинговой информации о рынке
2.2. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
2.3. Поведение потребителей
2.4. Сегментирование рынка
2.5. Анализ конкурентной среды
Глава 3. Товар в маркетинге
3.1. Товар в рыночной среде
3.2. Жизненный цикл товара
3.3. Разработка продукции
3.4. Конкурентоспособность товара
3.5. Номенклатура и ассортимент товара
3.6. Товарные стратегии
Глава 4. Ценообразование в маркетинге
4.1. Сущность и виды цен
4.2. Ценовая политика организации и основные подходы к формированию цены товара
4.3. Методы расчета цены товара
4.4. Ценовые стратегии организации
Глава 5. Система товародвижения в маркетинге
5.1. Сущность и виды каналов сбыта
5.2. Характеристика каналов товародвижения
5.3. Основные функции и виды посредников
5.4. Стратегия товародвижения
Глава 6. Маркетинговые коммуникации
6.1. Теории коммуникаций
6.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации
6.3. Реклама
6.4. Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге
6.5. Личные продажи как элемент маркетинговых коммуникаций
Глава 7. Управление маркетингом
7.1. Стратегия и система маркетинга
7.2. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия
7.3. Планирование и бюджет маркетинга
7.4. Маркетинговый контроль
7.5. Стратегии конкуренции
7.6. Оценка стратегии
Глава 8. Области применения маркетинга
8.1. Международный маркетинг
8.2. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках
8.3. Интернет-маркетинг
8.4. Маркетинг услуг
8.5. Маркетинг и общество.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Кондратенко