Брендинг, Макашева З.М., Макашев М.О., 2011

Брендинг, Макашева З.М., Макашев М.О., 2011.
 
 В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом.
Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности.
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам ВУЗов по специальностям «Реклама», «Маркетинг». «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.



Основные признаки организации брендинга.
В рыночных условиях развитие и изменение хозяйственных систем требуют изменений во всех сферах деятельности. Главная задача при этом заключается в определении общих тенденций трансформационных процессов. Существенным становится выявление наиболее устойчивых характеристик, отражающих динамику изменения производства продукции и структуры спроса рынка. Однако теоретическая мысль в современных условиях зачастую неадекватно реагирует на требования времени и упускает нечто существенное, что определяет реальный ход событий в сфере производства и рынка. Для того чтобы изменить эту ситуацию, по нашему представлению, требуется разработка новых методологических подходов к организации отношений между производителями и потребителями.

Функционирование экономики есть не что иное, как взаимодействие разных по масштабу и значимости хозяйственных субъектов. Россия, являясь сложным территориальным, социально-культурным, хозяйственным образованием, решает важнейшую задачу объединения огромного разнообразия хозяйствующих субъектов в единое целое и поддержания его стабильности. Это становится возможным при использовании естественных связующих элементов, определяемых конкретными жизненными ситуациями, реализуемых через культуру, традиции, использование единых ресурсов для поддержания должного уровня удовлетворения потребностей и спроса населения в продукции определенного региона.

Купить книгу Брендинг, Макашева З.М., Макашев М.О., 2011 .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Макашева :: Макашев