Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009

Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009.

  Рассмотрены условия формирования и разнообразные средства массовых коммуникаций, приведены основы теории, соотношение информации и коммуникаций, место последних в современном обществе, а также восприятие членами общества средств массовых коммуникаций.
Учебное пособие предназначено для студентов-экономистов, обучающихся по направлениям и специальностям маркетинга и рекламы, а также социологов и психологов.



ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ.
Объектом науки о коммуникациях выступают разнообразные формы социально-коммуникативного взаимодействия между людьми в обществе или объектами окружающего материального мира либо иные формы взаимодействия с их участием. Предметом теории коммуникации является сложный конгломерат, вытекающих из комплексности и многозначности самого коммуникационного процесса его участников и условий, так или иначе воздействующих на этот процесс.

Начало исследований в области массовой коммуникации как специфического процесса относится к первым десятилетиям XX в. и его, как правило, связывают с именем известного немецкого социолога М. Вебера, который в 1910 г. методологически обосновал необходимость изучения прессы в социологическом аспекте, убедительно показав ориентацию периодической печати на различные социальные структуры и ее существенное влияние на формирование человека как члена социума.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ
1.1. Понятие и виды коммуникации
1.2. Сущность вербальных и невербальных коммуникаций
1.3. Особенности внутриличностной и межличностной коммуникации
1.4. Функции и цели коммуникации
1.5. Этапы разработки коммуникаций
1.6. Теории массовой коммуникации
ГЛАВА 2. ИНФОРМАЦИЯ И КОММУНИКАЦИЯ
2.1. Сущность информационно-коммуникационных технологий
2.2. Технологии производства и передачи информационных материалов
2.3. Модели информационно-коммуникативной деятельности
Линейная модель коммуникации Клода Шеннона
Модель Гарольда Дуайта Лассвелла
Модель Маршалла Мак-Люэна
Функциональная модель Романа Якобсона
2.4. Моделирование межкультурной коммуникации
Модель Норберта Винера
Модель коммуникативных актов Теодора Ньюкомба
Модель социальной коммуникации Вестли-Маклина
Модель контент-анализа Оле Хольсти
Модель Вашингтона Плэпа
Конфликтологическая модель Уильяма Юри
Модель виртуальной и актуальной информации Никласа Лумана
2.5. Специфика коммуникационного обмена знаниями (передачи знаний)
2.6. Виды маркетинговой информации и средства ее формирования
ГЛАВА 3. МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
3.1. Средства массовой информации как важнейшие средства коммуникации.
3.2. Электронные коммуникации
3.3. Маркетинговые коммуникации
ГЛАВА 4. РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
4.1. Основы теории рекламных коммуникаций
Латентные формы установления «рекламного контакта»
Использование подсознательных мотивов в рекламе
4.2. Формы и виды рекламных коммуникаций
4.2.1. Коммуникации с использованием печатной и прессовой рекламы
4.2.2. Коммуникации с использованием аудиовизуальной, радио и телевизионной рекламы.
4.2.3. Коммуникации с использованием наружной рекламы
4.2.4. Коммуникации при помощи прямой почтовой рекламы
ГЛАВА 5. ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
5.1. Роль средств массовой коммуникации в процессе покупок
5.2. Значение «4Р» в массовых коммуникациях
5.3. Оценка аудиторией средств массовой коммуникации
5.4. Модели потребителей масс-медиа
5.5. Психологические аспекты восприятия рекламной информации потребителем
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009 Массовые коммуникации, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009 - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Романов :: Васильев