Маркетинг, ориентированный на стоимость, Дойль П., 2001

Маркетинг, ориентированный на стоимость, Дойль П., 2001.

Один из самых известных специалистов по маркетингу и бизнес-стратегиям, Питер Дойль, представляет четкую, практичную и современную концепцию маркетинга. Автор показывает как используя маркетинговые стратегии завоевать новые рынки, обеспечить корпоративный рост, создать стабильные конкурентные преимущества, улучшить имидж компании и, как следствие, максимизировать доходы нынешних, а также привлечь новых акционеров. Книга может быть рекомендована высшим менеджерам компаний — руководителям производственного, маркетингового, финансового отделов, то есть тем, кто непосредственно отвечает за экономические результаты деятельности предприятия. Кроме того, она является прекрасным пособием для студентов и аспирантов ВУЗов, изучающих маркетинг.

СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА.
Информационная революция делает маркетинговые стратегии многих традиционных лидеров отраслей устаревшими. Она разрушает барьеры на входе и трансформирует структуры отраслей. Кому нужна сеть отделений, если клиентам проще совершать банковские операции через Интернет? Кому нужны розничные торговцы и дистрибьюторы, когда товары продаются потребителям напрямую? Каждый аспект маркетинговой деятельности нуждается в обновлении.

Набор групп покупателей и товар-микс требуют стратегической переоценки. Информационная революция только повышает потребность в фокусировании усилий фирмы. Многие компании имеют достаточно покупателей, которые не нуждаются в долгосрочных отношениях. Нередко они предлагают потребителям слишком широкий набор продуктов, связанных друг с другом классической логикой «все покупки за один визит». Но новые возможности доступа к информации приводят к обесцениванию возможности приобретения покупателями всего необходимого в «одном магазине». Фокусируя свою деятельность на одном продукте или группе потребителей, специализированные компании предлагают более низкие цены и высокое качество сервиса.

Содержание
Введение
Об авторе
Часть I. ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ СТОИМОСТИ
ГЛАВА 1. Маркетинг и акционерная стоимость
ГЛАВА 2. Концепция акционерной стоимости
ГЛАВА 3. Маркетинговые источники стоимости
ГЛАВА 4. Императив роста
Часть II. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ ПОВЫШЕНИЯ СТОИМОСТИ
ГЛАВА 5. Оценка стратегических позиций
ГЛАВА 6. Ориентированная на создание стоимости
маркетинговая стратегия
Часть III. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЙ СОЗДАНИЯ СТОИМОСТИ
ГЛАВА 7. Формирование марочного капитала
ГЛАВА 8. Стоимость и ценообразование
ГЛАВА 9. Стоимость и маркетинговые коммуникации
ГЛАВА 10. Стоимость и маркетинг в Интернете
Словарь терминов
Именной указатель
Предметный указатель
Указатель фирм и торговых марок.

Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, ориентированный на стоимость, Дойль П., 2001 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу

Как скачать файл

Как открыть файл

Правообладателям

Скачать книгу Маркетинг, ориентированный на стоимость, Дойль П., 2001 - pdf - Яндекс.Диск.

Дата публикации: 24.02.2014 09:47 UTC