Психология политической рекламы, Коноваленко А.В., 2005

Психология политической рекламы, Коноваленко А.В., 2005.

   В книге освещен психологический аспект политической рекламы. Актуальность проблемы заключается в относительно слабой разработке и размытости теоретической и экспериментальной базы в данной области, несмотря на длительность существования рекламы вообще.
В книге рассмотрены закономерности восприятия и воздействия политической рекламы, внутренние связи между отдельными ее видами и т. д. Особое внимание уделено рассмотрению символизма в политической рекламе и влиянию мотивационно-ценностных установок на восприятие политической рекламы.
Книга представляет интерес для студентов, преподавателей, политологов и политтехнологов.




СВОЙСТВА И ВИДЫ ВОСПРИЯТИЯ.
Вопрос психологии восприятия крайне актуален в рамках заявленной темы. Поэтому необходимо выявить основные закономерности и формы проявления познавательной активности, характерные для восприятия предметов или явлений.

К основным свойствам восприятия относятся: предметность, целостность, структурность, константность, осмысленность, апперцепция и активность.

Предметность восприятия. Предметностью восприятия следует называть способность отражения объектов и явлений в форме отдельных предметов, а не набора различных ощущений. Данное свойство не является врожденным и формируется в процессе онтогенеза. И. М. Сеченов полагал, что предметность формируется на основе комплекса движений, обеспечивающих контакт ребенка с предметом. Такими моторными компонентами восприятия являются: движения руки, повороты глазных яблок, движения гортани (при воспроизведении звука) и т. д.

СОДЕРЖАНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
1. ФУНКЦИОНАЛЬНО -ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ.
1.1. ОСОБЕННОСТИ И ФЕНОМЕНЫ ВОСПРИЯТИЯ.
Свойства и виды восприятия.
Виды восприятия.
Предмет и фон в восприятии.
Взаимоотношение части и целого в восприятии.
Восприятие пространства.
Восприятие движения и времени.
1.2. ВНИМАНИЕ.
Характеристики внимания.
Виды внимания.
Свойства внимания.
1.3. ПАМЯТЬ.
Виды памяти.
1.4. ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА.
Цветовой символизм.
ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ И СИМВОЛИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ И ИХ ОТТЕНКОВ.
ПСИХОЛОГИЯ АРГУМЕНТАЦИИ. ЛОЖНЫЕ ДОВОДЫ.
2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.
2.1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН.
Политическая реклама как вид коммерческой рекламы.
Политическая реклама как самостоятельный социально — психологический феномен.
2.2. ОСОБЕННОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА СОЗНАНИЕ.
Психологические факторы формирования интереса к рекламе.
Мотивы обращения к рекламе.
Психологические факторы формирования желания.
КОММУНИКАЦИОННЫЙ КОМПОНЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ХОДЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ.
ВИДЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ВОЗДЕЙСТВИЙ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ.
2.5. СИМВОЛЫ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ.
2.6. ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ.
Устная политическая реклама.
Политическая радиореклама.
Художественный портрет и скульптура.
Политическая карикатура.
Фотография.
Политический плакат.
Листовки.
Кинореклама.
Телевизионная реклама.
Мультфильмы.
Сувенирная продукция как политическая реклама.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ПРИЛОЖЕНИЯ.
ЛИТЕРАТУРА.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Психология политической рекламы, Коноваленко А.В., 2005 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по психологии :: психология :: Коноваленко :: реклама