Имиджмейкинг, Учебник и практикум для вузов, Семенова Л.М., 2022

Имиджмейкинг, Учебник и практикум для вузов, Семенова Л.М., 2022.
 
    В учебнике представлен имидж как коммуникативно-управленческий феномен. Описан генезис и современное состояние проблемы имиджа и имиджмейкинга в России и за рубежом. Представлено моделирование и алгоритм формирования корпоративного, персонального и профессионального имиджа, а так же практические аспекты консалтинговой работы.
Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.
Учебник и практикум является руководством для бакалавров и магистрантов по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Маркетинг», «Менеджмент», «Журналистика», «Государственное и муниципальное управление», «Социальная работа» и других специальностей, связанных с коммуникациями; преподавателей дисциплин «Имиджелогия», «Имиджмейкинг», «Имиджменеджмент», а также для специалистов-практиков в сфере коммуникации и всех интересующихся проблемами формирования и управления имиджем.




Паблисити как ранняя форма имиджа.
Феномен паблисити на протяжении десятилетий связан с термином «имидж». Попытаемся дать характеристику этим понятиям и выявить взаимосвязь и различия.

Согласно словарю «паблисити» (англ, publicity — публичность, гласность) — 1) неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или получения благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором; 2) публичность, гласность, известность, популярность; реклама (ср. паблик рилейшнз, мерчандайзинг) [195].

Общество связей с общественностью Америки (PRSA) и многие зарубежные специалисты рассматривают паблисити как один из компонентов деятельности по связям с общественностью. Они трактуют этот феномен как «процесс распространения подготовленных РR-посланий посредством специально отобранных для этой цели СМИ в целях продвижения интересов организации» [3].

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Глава 1. Имидж как коммуникативно-управленческий феномен.
1.1. Генезис и современное состояние проблемы имиджа в России и за рубежом.
1.2. Паблисити как ранняя форма имиджа.
1.3. Имиджелогическая компетентность как важный фактор профессионализма специалиста-коммуникатора.
1.4. Терминосистема проблемы формирования имиджевой культуры специалиста-коммуникатора.
Контрольные вопросы и задания.
Глава 2. Понятие и структурные модели корпоративного имиджа.
2.1. Понятие корпоративного имиджа и репутации.
2.2. Структурные модели и этапы формирования корпоративного имиджа.
2.3. Имидж бренда: понятие и детерминанты.
2.4. Эмоциональный брендинг и имидж. Тизер в продвижении имиджа.
Контрольные вопросы и задания.
Глава 3. Моделирование и алгоритм формирования персонального имиджа.
3.1. Понятие персонального имиджа.
3.2. Структурные модели имиджа персоны.
3.3. Алгоритм формирования личностного имиджа.
3.4. Технологии управления персональным имиджем.
3.5. Имидж как результат самопрезентации личности.
Контрольные вопросы и задания.
Глава 4. Специфика формирования эффективного имиджа в профессиональной среде.
4.1. Понятие профессионального имиджа.
4.2. Эффективный самомаркетинг и самобрендинг.
4.3. Имидж-мониторинг в профессиональной подготовке.
4.4. Имидж-кейс в моделировании имиджа.
Контрольные вопросы и задания.
Глава 5. Практические аспекты имиджмейкинга.
5.1. Консалтинг в деловой коммуникации.
5.2. Имидж-консалтинг: понятие, алгоритм, особенности.
5.3. Спиндокторинг. Причины деструкции имиджа. Технологии сохранения и защиты имиджа и репутации.
5.4. Фотография как средство управления имиджем.
Контрольные вопросы и задания.
Словарь понятий и терминов.
Заключение.
Библиографический список.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Семенова :: имиджмейкинг :: имидж