Структура и содержание интернет-маркетинга, Кульпин С.В., 2020

По кнопке выше «Купить бумажную книгу» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.

По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.

По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно искать похожие материалы на других сайтах.

On the buttons above you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.

Ссылки на файлы заблокированы по запросу правообладателей.

Links to files are blocked at the request of copyright holders.


Структура и содержание интернет-маркетинга, Кульпин С.В., 2020.

   Учебное пособие посвящено современному интернет-маркетингу, его структуре и содержанию. Основное внимание уделено особенностям развития интернет-рынков, ведению товарной политики и ценообразованию в Интернете, вопросам продвижения на разных интернет-площадках.
Адресовано аспирантам и преподавателям, занимающимся изучением вопросов интернет-маркетинга, цифровой экономики, информационного общества и проч.

Структура и содержание интернет-маркетинга, Кульпин С.В., 2020


Интернет-рынок и его структура.
Вначале разберемся, что подразумевается под понятием «рынок». У. Джевонс, английский экономист XIX века, понимал рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих сделки по поводу любого товара. Ф. Котлер определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, подчеркивая особую роль покупателей. Английский экономист Ф. Хайек считал рынок сложным передаточным устройством, позволяющим с наибольшей полнотой и эффективностью использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных агентов. Таким образом, рынок — это система отношений между продавцами и покупателями.

Существует множество классификаций рынков. Разделить рынки можно по множеству признаков: по территориальному (локальный, региональный, национальный, мировой), по субъектам (потребительский рынок, рынок производителей, рынок государственных учреждений и др.), по объектам обмена (рынки средств производства, рынки товаров и услуг, финансовый рынок, рынок интеллектуальной собственности и т. д.), по степени конкуренции (конкурентный, монопольный, олигопольный и др.), по характеру продаж (оптовый, розничный) и т. д.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Глава 1. Маркетинговые основы изучения интернет-рынка.
1. Интернет-рынок и его структура.
2. Интернет-маркетинг основные понятия и концепции.
3. Состояние и тенденции развития интернет-фирм в России. Контрольные вопросы и задания.
Практическое задание 1. Интернет-рынки.
Глава 2. Особенности ведения товарной политики в Интернете.
1. Информационные товары и интернет-товары.
2. Товарная политика и товарные стратегии в Интернете.
3. Оценка эффективности ведения товарной политики в Интернете.
Контрольные вопросы и задания.
Практическое задание 2. Классификация товаров.
Практическое задание 3. Оценка товарной политики интернет-фирмы.
Глава 3. Особенности ведения ценовой политики в Интернете.
1. Цена и этапы ее формирования.
2. Современные ценовые стратегии в Интернете.
3. Модель ценообразования на интернет-рынке.
Контрольные вопросы и задания.
Практическое задание 4. Оценка ценовой конкуренции на интернет-рынке.
Практическое задание 5. Методы ценообразования в Интернете.
Глава 4. Особенности продвижения на различных интернет-площадках.
1. Поисковое продвижение сайтов.
2. Вирусный маркетинг в Интернете.
3. Email-маркетинг.
4. Маркетинг в социальных сетях.
5. Интернет-реклама.
Контрольные вопросы и задания.
Практическое задание 6. Email-маркетинг.
Практическое задание 7. Разработка рекламной интернет-кампании.
Заключение.
Библиографический список.

Купить .
Дата публикации:






Теги: :: ::


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2024-11-02 17:19:09