Фокусы мерчандайзинга, Эффективные трюки для торговцев и поставщиков, Гузелевич Н.Ю., 2010

По кнопке выше «Купить бумажную книгу» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.

По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.

По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно искать похожие материалы на других сайтах.

On the buttons above you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.

Ссылки на файлы заблокированы по запросу правообладателей.

Links to files are blocked at the request of copyright holders.


Фокусы мерчандайзинга, Эффективные трюки для торговцев и поставщиков, Гузелевич Н.Ю., 2010.

   В книге доступно изложены принципы и тонкости мерчандайзинга непродовольственных товаров, секреты воздействия на эмоциональную сторону совершения покупок и восприятия торгового зала покупателем, различные технологии эффективной планировки торговых площадей для создания и управления потоками посетителей; раскрывается использование цвета и освещения в торговых залах для усиления воздействия на потребителей
Подробно освещен арсенал приемов «черного» мерчандайзинга — сознательного манипулирования продукцией конкурентов в точках розничной торговли. Отдельно рассмотрены особенности мерчандайзинга детских товаров, прилагается множество практических решений, приведены конкретные рекомендации и иллюстрированные примеры, раскрывающие современные технологии мерчандайзинга различных групп товаров.
Книга предназначена для мерчандайзеров, администраторов и продавцов магазинов, осуществляющих выкладку товара, а также руководителей и сотрудников отделов продаж и маркетинга одиночных и сетевых магазинов.

Фокусы мерчандайзинга, Эффективные трюки для торговцев и поставщиков, Гузелевич Н.Ю., 2010


Цветовая гармония.
Когда люди говорят о цветовой гармонии, они оценивают свои впечатления от взаимодействия нескольких цветов. Оценка гармонии и диссонанса связана с субъективным восприятием на уровне «нравится — не нравится», «приятно — неприятно» или «привлекательно — непривлекательно». Хотя на самом деле существует четкая физическая закономерность.

Гармония — это равновесие, симметрия сил. Воплощением данного состояния является нейтральный серый цвет. Поэтому два или более цветов гармоничны, если их смесь образует серый. А цветовые сочетания, которые не дают такого результата, воспринимаются как экспрессивные и дисгармоничные. Физиолог Эдвард Геринг говорил по этому поводу: «Среднему или нейтральному серому цвету соответствует состояние, в котором расход сил, затраченных па восприятие цвета и их восстановление, уравновешен. Это значит, что средний серый цвет создает в глазах состояние равновесия».

ОГЛАВЛЕНИЕ.
От автора.
Что это за книга.
Для кого эта книга.
Структура и содержание книги.
Как читать.
Благодарности.
ГЛАВА 1 ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТОРОНА ПОКУПОК. ВОСПРИЯТИЕ ТОРГОВОГО ЗАЛА.
Эмоциональное оформление ценников — мы за ценой не постоим!.
Эмоции ароматов.
ГЛАВА 2 ФОКУСЫ ЦВЕТА.
Психология и эмоциональное воздействие цвета.
Цветовая гармония.
Уравновешивание цвета.
Создание цветовых пятен.
ГЛАВА 3 ФОКУСЫ ОСВЕЩЕНИЯ.
Теплый и холодный свет.
Свет, направляющий поток.
Световой формат.
Освещение витрины.
Освещение и подсветка, создание световых акцентов.
Цветовое и световое зонирование пространства.
ГЛАВА 4 ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ. СЕКРЕТЫ ЭФФЕКТИВНОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ТОВАРОВ.
Пример плана сезонного оформления торгового зала для магазина одежды.
ГЛАВА 5 ФОКУСЫ УПРАВЛЕНИЯ ПОТОКАМИ: ПЛАНИРОВКА И ЗОНИРОВАНИЕ.
Направо или налево?.
Идти или не идти?.
Направление движения.
Сильные и слабые зоны торгового зала.
ГЛАВА 6 ДЕТСКИЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ.
ГЛАВА 7 АРСЕНАЛ ПРИЕМОВ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ. «ЧЕРНЫЙ» МЕРЧАНДАЙЗИНГ.
Законные методы увеличения полочного пространства.
Расширение выкладки при проведении акций и дегустаций.
Расширение ассортимента и обеспечение доли на полках за счет POS-материалов и микс-боксов.
Расширение рынка за счет создания подарочных наборов и подарочных сертификатов.
Обучение мерчандайзеров техникам продаж.
«Черный» мерчандайзинг.
Полузаконные методы увеличения полочного пространства и дискредитации конкурентов.
Незаконные методы увеличения полочного пространства и дискредитации конкурентов.
Литература.

Купить .
Дата публикации:






Теги: :: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2024-11-21 14:04:47