Книга, которую Вы держите в руках, наиболее полное руководство по рекламе, которое Вы когда-либо видели. В ней Вы найдете не только теоретические выкладки, как в большинстве книг о рекламе, но и несколько десятков документов, которые помогут Вам на практике организовывать, контролировать и эффективно управлять процессами, даже если ранее вы никогда в жизни не занимались созданием ни одного из упомянутых видов рекламы. Это — бесценное практическое руководство к действию.
Инвестирование в стоимость производства.
Мы не говорим, что стоит разбрасываться деньгами. Сколько ни вкладывай денег, это не поможет, если идея плоха. Но в тоже время верно и то, что, скажем, если в телевизионном рекламном ролике плохая работа оператора, неудачная постановка освещения, слишком громкий или неприятный голос диктора, которого никто, кроме вас и не нанял бы, то все это может оттолкнуть аудиторию даже от самой блестящей идеи. Даже по радио с первых же секунд четко слышна разница между рекламой, произведенной крупной компанией, и рекламой сделанной в кустарных условиях — любительский уровень производства вновь доказывает всю ошибочность такого подхода.
Считайте, что затраты на СМИ не дают резкого роста эффективности, а дает его инвестирование в содержание рекламного сообщения. Тогда вы гораздо с меньшей охотой будете забирать средства из бюджета, выделенного на креативную часть, чтобы купить еще немного рекламного времени на одном из местных телеканалов.
ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Вступление.
Глава 1. Брендинг и оценка вашего бренда.
Глава 2. Реклама в газетах и журналах.
Глава 3. Выбор печатных СМИ.
Глава 4. Флаеры, брошюры, листовки и приглашения.
Глава 5. Почтовая рассылка и работа с базами данных.
Глава 6. Каталоги: проект для творческих педантов.
Глава 7. Наружная реклама и промоушн.
Глава 8. Реклама в справочнике Желтые страницы.
Глава 9. От телемаркетинга к телесервису.
Глава 10. Факс-рассылка.
Глава 11. Основы рекламы в интернете.
Глава 12. Паблисити и связи с общественностью.
Глава 13. Мультимедиа: креатив и производство.
Глава 14. Event - marketing: Конференции, конгрессы, бизнес - форумы, торговые выставки, воркшопы.
Глава 15. Препресс и печать.
Глава 16. Распространение.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Библия рекламы, Хан Ф.И., 2007 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу
Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Хан :: реклама
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Фокусы мерчандайзинга, Эффективные трюки для торговцев и поставщиков, Гузелевич Н.Ю., 2010
- Малозатратный маркетинг, Джей Р., 2003
- Как построить многоуровневую денежную машину, Гейдж Р., 1998
- Сотрудники на всю жизнь, Уроки лояльности от Southwest Airlines, Грабс-Уэст Л., 2008
Предыдущие статьи:
- Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу Маркетинг, Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И., 2014
- Основы контентной оптимизации, Евдокимов Н.В., 2007
- Методические указания студенту по подготовке и защите магистерской диссертации, Реклама и связи с общественностью, Шляхова С.С., 2017
- Реклама и связи с общественностью, методические указания студентам по подготовке и защите курсовых работ, Шляхова С.С., 2017