Копирайтинг, секреты составления рекламных и PR-текстов, Иванова К.А.
В третьем издании бестселлера представлен теоретический и практический материал по технологиям связей с общественностью. Рекомендуется тем, кто только вступает на путь пиарщика, а также тем, кто уже профессионально занимается связями с общественностью. Предлагаемая книга станет прекрасным помощником в повседневной работе. Даны описания структуры, форм и алгоритмов составления всех основных видов PR-материалов, создание которых и является обязанностью PR-специалиста. Третье издание дополнено материалом об Интернете как о мощном и специфичном средстве массовой коммуникации, подробно рассмотрены вопросы медиа-планирования, обновлены все примеры и данные. Рекомендуется специалистам по рекламе и PR, маркетологам.
Глава 1 Коммуникационные основы PR.
В. П. Конецкая в своей книге «Социология коммуникации» пишет: «Коммуникация выступает как бы посредником между индивидуальной и общественно осознанной информацией. Ключевой проблемой коммуникации является механизм, который переводит индивидуальный процесс передачи и восприятия информации в социально значимый процесс персонального и массового воздействия. Этот механизм заложен в речевой деятельности людей – именно в ней реализуются социально обусловленные нормы и правила общения» [14]. Именно социальная коммуникация лежит в основе PR и представляет собой социально обусловленный процесс обмена информацией в условиях межличностного и массового общения по разным каналам с помощью самых разнообразных коммуникативных средств. В специальной литературе выделяют два вида социальной коммуникации: публичные и непубличные коммуникации. По определению М. А. Шишкиной, «публичные коммуникации представляют собой вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса» [26]. Причем под публичным статусом здесь понимается реально открытая информация, предназначенная для распространения в обществе и к тому же рассчитанная на общественное благо. Непубличная коммуникация в отличие от публичной может носить закрытый характер и предназначаться конкретному индивиду.
Купить .
Теги: Иванова :: копирайтинг :: реклама
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
- Продающие тексты, модель для сборки, копирайтинг для всех, Кот Д., 2017
- Trademark, как бренд-менеджеры делают это, Шкляревский Ю., 2016
- Коммерческое предложение, секретные фишки, Ходов А., 2014
- АпперКот конкурентам, выгоды клиентам, Кот Д., 2018
- Контент-маркетинг для роста продаж, Банкин А., 2017
- Классика бизнеса, Ключевые мысли из лучших бизнес-книг, Рассел Д., 2020
- Инвестирование в недвижимость, Мак-Лин Э., Элдред Г.В., 2017
- Шифр Уколовой, Мощный отдел продаж и рост выручки в два раза, Уколова Е., 2018