Как оценить эффективность рекламы, Практическое пособие, Назайкин А.
Особая потребность в оценке рекламы в России появилась в 90-е годы прошлого века в связи с началом в стране рыночных реформ. Одна из основных проблем отечественной рекламы – это ее низкая эффективность, тормозящая развитие и рекламодателей, и рекламоносителей, и рынка в целом. То, что какая-то реклама оказалась неэффективной, – это, казалось бы, проблема лишь отдельного производителя, а то, что какие-то из массмедиа недополучают доходы от рекламы – это, казалось бы, проблема лишь отдельного медиапредприятия. Но на самом деле это проблемы всего рынка и всего общества. Потому что, не имея эффективной рекламы, не могут развиваться ни бизнес и экономика страны в целом, ни институты демократического общества, а не получая рекламные доходы, СМИ не служат обществу в полной мере. Ни как информатор, ни как двигатель рыночной экономики.
Понятие эффективности рекламы.
Задача совершенствования методов оценки и измерения эффективности рекламы актуальна для всех развитых и развивающихся стран. В рекламных кругах давно стала «крылатой» фраза американского предпринимателя Джона Уонамейкера: «Я знаю, что половина моих рекламных расходов тратится впустую, но проблема в том, что не знаю, какая именно». Нередко впустую тратится значительно большая часть рекламного бюджета. И поэтому вопрос эффективности вызывает яростные споры не только между участниками рекламного рынка, между теоретиками и практиками, но и в самой научной среде.
Купить .
Теги: книги по бизнесу :: бизнес :: реклама :: Назайкин
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
- Деньги любят тебя, Эл Трампа, 2019
- 51 способ получить довольных гостей, Ивака Е.В., 2019
- БУКМЕКЕРСКИЕ ИНТЕРНЕТ-КОНТОРЫ, ДЕЛАЕМ СТАВКИ НА ФУТБОЛ И СПОРТ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ, Тимошин П.В., Ульянов О.В., Прокди Р.Г., 2009
- Краткая история денег, или Все, что нужно знать о биткоине, Аммус С., 2019
- Как выжить в России, Стратегия для малого бизнеса, Лавров О.А., 2019
- Кремлевская школа переговоров, Рызов И.Р., 2016
- Информационные системы управления производственной компанией, учебное пособие, Соколов Р.В., 2018
- Основы электронной коммерции и бизнеса, Гаврилов Л.П., 2009