Маркетинг, Авдиенко О.Б., Карпова С.В., 2011

Маркетинг, Авдиенко О.Б., Карпова С.В., 2011.

   В учебном пособии представлен основной учебный материал для подготовки к лекционным и семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг», предназначенный для бакалавров по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», изучающих современные экономические и управленческие процессы в различных сферах деятельности.
Материалы данного издания могут быть также использованы при подготовке лекций по дисциплинам: «Менеджмент», «Международный маркетинг», «Реклама», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Цены и ценообразование», «Стратегический маркетинг», а также другим курсам и спецкурсам, связанным с изучением рынка товаров и услуг в экономических высших и средних учебных заведениях России и СНГ.




Маркетинговая среда.
Независимо от вида и размера рынок содержит все основные его элементы, а также подчиняется экономическим и внеэкономическим законам. Поэтому, прежде чем разрабатывать стратегию поведения предприятия на рынке, необходимо определить факторы маркетинговой среды.

Под маркетинговой средой предприятия понимают совокупность факторов, условий, сил и субъектов, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности руководства службы маркетинга устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с целевыми потребителями.

Внешнюю среду маркетинга различают на микро- и макроуровне. Факторы маркетинговой среды представлены на рисунке 1.3.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I. Маркетинг как философия рынка
1.1. Сущность, принципы и концепции маркетинга
1.2. Рынок и среда маркетинга
1.3. Конкуренция на рынке товаров и услуг
Глава II. Маркетинговые исследования
2.1. Маркетинговая информационная система (МИС) предприятия
2.2. Информационное обеспечение маркетинговых исследований
2.3. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований
2.4. Анкетные опросы как метод сбора маркетинговой информации
2.5. Сегментирование рынка
Глава III. Управление маркетинговой деятельностью
3.1. Процесс управления маркетингом  
3.2. Стратегическое и тактическое планирование маркетинга
3.3. Организация службы маркетинга на предприятии  
3.4. Контроль в системе маркетинга
Глава IV. Комплекс маркетинга и инструменты его реализации  
4.1. Общая характеристика комплекса маркетинга
4.2. Товарная политика предприятия
4.3. Ценовая политика предприятия
4.4. Политика распределения на предприятии
4.5. Коммуникационная политика предприятия
Глава V. Международный маркетинг
5.1. Основные понятия в международном маркетинге  
5.2. Стратегии внешнеэкономической деятельности предприятий
5.3. Международный комплекс маркетинга
Приложения  
Практикум.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Авдиенко :: Карпова