Основы рекламной деятельности, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2004

Основы рекламной деятельности, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2004.

    Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности `Маркетинг` и состоит из двух частей - теоретической и практической. В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании.
В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы, тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, причем не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Реклама представляет товары, их наименование, упаковку, цену. На западе ее называют «жизненным соком», кровью организации.

В развитых странах с начала 70-х гг. XX в. рекламу стали включать в знаменитый маркетинговый комплекс «четырех Р» Ф. Котлера. Такая маркетинговая комбинация состоит из набора элементов, соответствующих первой английской букве названия категории: продукция (Product), цена (Price), место (Place), стимулирование (продвижение) сбыта (Promotion). Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта и является частью набора способов стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж и связями с общественностью (информационно-пропагандистская деятельность), каждый из которых может применяться либо для сбыта, либо для привлечения внимания клиентуры к продукции, услугам или идеям компании.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ОТ АВТОРА 3
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
Глава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО 6
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Сущность, цели и задачи рекламы 14
1.3. Функции рекламы 19
1.4. Классификация рекламы 20
1.5. Рекламные дело и маркетинг 24
1.6. Развитие рекламного бизнеса в России 46
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ 49
2.1. Печатная реклама 49
2.2. Реклама в прессе 50
2.3. Реклама на телевидении 66
2.4. Реклама в кино 78 2:5. Реклама на радио 80
2.6. Наружная реклама 89
2.7. Реклама на транспорте 95
2.8. Организация рекламы в местах торговли 98
2.9. Реклама в Интернете 102
2.10. Прямая почтовая реклама 116
2.11. Рекламные сувениры 123
Глава 3. РЕКЛАМА: PR И БРЕНД 127
3.1. Паблик рилейшнз 127
3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки 133 и ярмарки
3.3. Фирменный стиль в рекламе 137
3.4. Брендинг 149
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 155
4.1. Участники рекламной деятельности 155
4.2. Рекламная служба в организации 157
4.3. Рекламные агентства 161
4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия) 171
Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 175
5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия 175
5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы 181
5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы 183
5.4. Расчет рекламного бюджета 188
5.5. Разработка графика размещения рекламы 194
5.6. Исследование рекламы 200
Глава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 202
6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности 202
6.2. Виды контроля 205
6.3. Особенности тактического контроля рекламы 208
6.4. Управление рекламной деятельностью 210
Глава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 212
7.1. Методы оценки эффективности рекламы 212
7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы 215
7.3. Определение экономической эффективности рекламы 223
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 229
Тема 1 230
Тема 2 266
Тема 3 321
Тема 4 338
Тема 5 357
Тема 6 380
Тема 7 385
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 408.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Основы рекламной деятельности, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2004 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Основы рекламной деятельности, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2004 - Яндекс Народ Диск.

Скачать книгу Основы рекламной деятельности, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2004 - depositfiles.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Васильев :: Поляков