реклама

Хроники российской рекламы, Александров Ф., 2003.

«Хроники российской рекламы» — это профессиональный разбор полетов известнейших российских реклам периода 1998—2002 годов: осмысление заслуженных побед и извлечение уроков из бесславных поражений с предъявлением вещественных доказательств. Это портрет российского рекламного креатива — порой «правильного», а порой «бессмысленного и беспощадного». Это по-настоящему увлекательные истории о культурных корнях той или иной рекламы, ее «ушах», прототипах, а когда и кальках. Это аплодисменты рекламам-профи и выведение на чистую воду графоманских творений. Это новейшая иллюстрированная история российской рекламы.

Бренд в графическом дизайне, Концептуализация, визуализация, идентификация, Габриелян Т.О., 2018.
 
В монографии исследуются смысловые и графические атрибуты современных брендов. Рассматривается эволюция древних знаков идентификации в сложные знаковые образования — бренды. Особое внимание уделяется взаимосвязи смысловых (семантических), композиционно-структурных (синтаксических) и визуальных (прагматических) компонентов стиля и образа. Исследуется набор брендбуков на предмет выявления универсальной семиотической основы. Разрабатывается концептуальная модель визуальной (графической) идентификации бренда, отвечающая современным реалиям.

Реклама в туризме, Учебно-методическое пособие, Бестаева И.М., Возиянова И.С., 2016.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов-магистров, обучающихся по направлению подготовки «Туризм».

Реклама и PR, Смена стратегий в новую эпоху, Монография, Карцева Е.А., 2021.

   В фокусе монографии — актуальные аспекты рекламы и PR, их предпосылки и перспективы развития. Авторы рассматривают социокультурные тенденции, определяющие развитие маркетинговых технологий в цифровую эпоху, новые навыки рекламистов и специалистов по PR, инновационные форматы взаимодействия с потребителем, предлагая читателям ценную аналитику и проверенные опытом инструменты успешной практики. Книга предназначена для студентов и преподавателей направлений Реклама и Пиар; профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций.

Анатомия рекламного образа, Курс лекций, Овруцкого А.В., 2004.

   Книга, которую вы держите в руках, раскрывает содержание рекламного образа, дает теоретическое описание механизмов его формирования и функционирования. Авторы подходят к данным вопросам не только с точки зрения утилитарной методики по созданию рекламного образа, они пытаются обозначить теоретические описательные и объяснительные схемы феномена. Ведь именно для рекламы сегодня актуально положение: «Нет ничего практичнее, чем хорошая теория».
Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве курса лекций для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «Реклама».

Коммерциализация и маркетинг инноваций, Монография, Короткова Т.Л., Власов А.В., 2012.

   В монографии проанализированы проблемы, с которыми сталкиваются организации в своей инновационной деятельности. Дана характеристика концепции и принципов коммерциализации и маркетинга инноваций в разрезе цепочки создания инновационной ценности с учетом мировых тенденций. Изложены теоретические основы коммерциализации и маркетинга инноваций. Предложены практические методы и средства обеспечения эффективности товарообменных процессов на инновационном рынке, повышения конкурентоспособности новой продукции, а также организации и обеспечения эффективности рекламных кампаний.

История рекламы, Учебник, Учёнова В.В., Старых Н.В., 2012.   

Это третье, существенно переработанное и дополненное издание одного из первых в России учебников по истории рекламы. В основе учебника — история рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Даны основные черты развития рекламной деятельности в зарубежных странах, рассмотрена роль рекламы в культуре Западной Европы и Северной Америки. Особое внимание уделено становлению рекламы в России, ее характерным особенностям на различных этапах российской истории. Персоналии, словарь терминов и понятий, черно-белые и цветные иллюстрации дополняют учебник и повышают его информативность и наглядность. Для студентов, преподавателей, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, для широкого круга читателей.

Российский пиар как гипертекст, Исторические и социокультурные аспекты, Монография, Чилингир Е.Ю., 2020.   

Монография посвящена исследованию пиара в тесной взаимосвязи с этикой и культурой предпринимательства. Пиар рассматривается как гипертекст, пронизывающий все культурные слои общества. Отдельная глава посвящена этапам развития public relations в США, где он также сопоставляется с этическими ценностями американского общества. Особое внимание уделено исследованию связей с общественностью на различных исторических этапах России: в дореволюционный, советский и современный период. Книга предназначена для студентов и преподавателей направления подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», а также для широкого круга читателей, интересующихся историей российского пиара.