Нейромаркетинг, Акулич М., 2018.
В книге раскрыты многие аспекты нейромаркетинга: что он собой представляет, какие технологии использует, в каких сферах применяется и т.д. Даны некоторые рекомендации и приведен ряд примеров из практики. Книга адресуется всем, кого интересует нейромаркетинг и его развитие.
Затраты и выгоды. Работа нейромаркетологов.
Пока неясно, обеспечивает ли нейровизуализация лучшие данные, чем другие маркетинговые методы, но некоторые оптимисты полагают, что с помощью методов нейромаркетинга можно было бы выявить «святой Грааль» скрытой информации. Предполагая, что это так, будет ли использование дорогостоящей нейровизуализации в конечном итоге более эффективным, чем использование более дешевых методов? Типичные расходы на сканирование в университетских исследованиях составляют в среднем около 500 долл. США в час. В коммерческих условиях они будут выше. Однако фактические расходы на сканирование составляют небольшую часть общей стоимости, при этом на персонал и накладные расходы приходится не менее 75% затрат на проект по созданию изображений мозга. Если нейромаркетинг должен конкурировать с традиционными маркетинговыми подходами на основе эффективности, тогда затраты на оплату труда и накладные расходы придется существенно сократить. Одной из областей, в которой стоимость нейровизуализации можно сравнить с традиционными подходами к маркетингу, является фаза постпроектизации, целью которой является увеличение продаж существующего продукта, например, посредством рекламы и других типов эффектов кадрирования.
Купить - docx .
Купить .
Теги: Акулич :: книги по нейромаркетингу :: нейромаркетинг :: маркетинг
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
- Гроуинг 1.0, 22 маркетинговых действия для роста бизнеса, Манн И.Б., 2023
- Маркетинг ландшафтных услуг, Мальшина Н.А., Половникова М.В., 2020
- Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, Хулей Г., Сондерс Д., Пирси Н.
- Рост, Увеличение дохода фрилансера, Мерк В., 2013
- Медиарилейшнз, учебное пособие для студентов вузов, Чумиков А.Н., 201
- Контекстная реклама, Профессиональный апгрейд для увеличения продаж, практикум от экспертов, Бролин А., 2015
- Искусство задавать вопросы, Биркенбиль В.Ф., 2005
- 75 идей, как поймать клиента на крючок, Ткаченко Е.А., Захарова К.А., 2019