Настоящее учебное пособие посвящено актуальному вопросу применения инструментов конкурентной разведки в современных условиях усиления информационно-аналитической составляющей глобального бизнес-сообщества.
Материал второй части учебного пособия систематизирован в трех главах, раскрывающих сущность и структуру разведывательного цикла, а также специфику организации мониторинга конкурентной информации в глобальной сети. Заключительная глава состоит из практических примеров, реальных кейсов конкурентной разведки в международном и национальном бизнесе.
Издание адресовано широкому кругу читателей - студентам вузов (слушателям профильных программ магистратуры, повышения квалификации), специалистам в сфере конкурентной разведки и участникам бизнес-сообщества.
Основные задачи конкурентной разведки.
Задачи конкурентной разведки очень хорошо описал и сформулировал Г. Мейер в работе «Разведка в реальной жизни». По его мнению, разведка (в том числе конкурентная разведка) не имеет ничего общего с «рыцарями плаща и кинжала», проливающими при необходимости кровь для того, чтобы любой ценой получить нужную информацию. Наиболее точно ее можно сравнить с навигационной системой корабля или самолета.
Задач перед конкурентной разведкой сегодня по большому счету две.
Первая задача конкурентной разведки - обеспечить, чтобы руководитель, определяющий политику компании, в любой момент времени знал точное место своего предприятия в окружающем мире. И неважно, хорошо это место смотрится или нет. Главное - информация должна быть объективной.
Вторая задача - знать обо всех угрозах или возможностях в окружающем мире и вовремя подать сигнал. Причем этот сигнал должен быть подан как можно раньше, пока ситуация не стала очевидной для всех, что позволит руководителю иметь достаточный запас времени для оценки ситуации и использования шанса либо уклонения от опасности.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Конкурентная разведка, часть 2, Ющук Е.Л., Иванов Д.В., Купцов Д.А., 2016 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу
Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Ющук :: Иванов :: Купцов
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Гипнотические рекламные тексты, Витале Д.
- Гипнотические рекламные тексты, Как искушать и убеждать клиентов одними словами, Витале Д.
- Массовая коммуникация и общество, Назаров М.М., 2014
- Управление маркетингом, Данько Т.П., 2001
Предыдущие статьи:
- Эффективный рекламный текст в СМИ, Назайкин Н.А., 2011
- Технологии маркетинга, практикум, Мансуров Р.Е., 2017
- Сетевой Маркетинг, Система рекрутирования в Интернете, Агафонов А., 2017
- Копирайтинг, Секреты составления рекламных и PR-текстов, Иванова К.А., 2006