Управление общественными связями в бизнесе, Загородников А.Н., 2011

Управление общественными связями в бизнесе, Загородников А.Н., 2011.

  В учебнике дан всесторонний анализ специфики управления общественными связями в бизнесе и ключевые советы в этой области. Рекомендованы методы PR-планирования. Рассматриваются правила взаимодействия со СМИ. Исследуются способы продвижения товара на рынке посредством SWOT-анализа, нейролингвистического программирования, метода фокус-групп, тизерных технологий, "стратегии ожидания", технологий брендинга и ребрендинга. Дается сравнительный анализ интернет-ресурсов PR и рекламы. Особое внимание уделяется отраслевому PR: коммерческому, банковскому, страховому. Демонстрируется PR-инструментарий. Характеризуется блогосфера PR. Большое значение придается исследованию манипулятивных технологий, их применению в бизнесе, при формировании потребительского сознания. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Политология", "Социология" с квалификацией "бакалавр" и "магистр", а также всех интересующихся PR-технологиями и их применением.




Определения PR.
На сегодняшний день существует множество определений PR, отражающих наличие самых разных концепций и точек зрения. Public relations в переводе с английского означает «общественные связи», «рассказ для публики», «общественные отношения», «изучение и формирование общественного мнения».

Если рассматривать PR как функцию управления в организации, фирме, можно сказать, что PR — это управление коммуникациями организации для налаживания устойчивых связей, доверия и взаимопонимания с ее целевой аудиторией.

Возникновение и развитие PR было обусловлено законами, традициями и потребностями общества. Сегодня PR-индустрия в США и Европе широко развита. Наиболее адекватным современной практике считается определение, предложенное американскими профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтоном. Они описывают связи с общественностью как коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) сс во имя достижения своих организационных целей. Данное определение отражает современную практику управления общественными отношениями, характеризующую нечто большее, нежели просто формирование в обществе тех или иных точек зрения.

Купить .





Теги: учебник по экономике :: экономика :: Загородников