Цены и ценообразование, Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю., 2009

Цены и ценообразование, Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю., 2009.
 
  В пособии рассматриваются теоретические и практические вопросы рыночного ценообразования, в том числе система цен и механизм их формирования, механизмы регулирования цен, политика и стратегия ценообразования, особенности ценообразования на мировом товарном рынке и др. Пособие по подготовке к экзамену на основе 5-го издания одного из известнейших российских учебников по ценам и ценообразованию поможет студентам быстро и эффективно освоить основные положения курса "Ценообразование".



Понятие цены.
Общепризнанное определение такой сложной экономической категории, как цена, отсутствует и в настоящее время. К наиболее часто используемым определениям можно отнести следующие:
• цена определяется издержками производителя и искусством менеджера;
• цена представляет собой количество денег, уплачиваемых за данный товар.

Цена — один из важнейших показателей экономической эффективности коммерческой деятельности предприятия, поэтому является фактором его выживания.
С другой стороны, цена — важнейший критерий принятия потребительских решений, следовательно, элемент конкурентоспособности и имиджа фирмы. При этом следует учитывать, что цена служит определяющим, базовым мотивом покупки.
Сущность цены как правовой категории четко закреплена в Гражданском кодексе РФ.

В его первой части выделена специальная статья, определяющая особенности современной практики ценообразования (ст. 424). Прежде всего эта статья утверждает, что исполнение договора оплачивается по цене, установленной соглашением сторон. Этим подтверждается практика применения в России свободных рыночных цен, т. е. определяемых спросом, потребностями, покупательной способностью, конкуренцией и другими экономическими факторами, а не централизованно утвержденных государственными органами. Однако надо помнить, что участие сторон (продавца и покупателя) в определении цены ограничено ст. 5 Закона о конкуренции, которая запрещает хозяйствующим субъектам, занимающим доминирующее положение па товарном рынке, использовать монопольно высокие и монопольно низкие цены. Применение таких цен рассматривается как запрещенная монополистическая деятельность. Статья 6 Закона о конкуренции запрещает соглашения сторон (согласованные действия) о ценах между хозяйствующими субъектами, чья совокупная доля на рынке определенных товаров превышает 35%.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Вопрос 1. Понятие цены 7
Вопрос 2. Эволюция теории цены 12
Вопрос 3. Использование теории спроса и предложения в практическом ценообразовании 18
Вопрос 4. Функции цены 21
Вопрос 5. Ценообразующие факторы 23
Вопрос 6. Теории потребительского поведения и цены 28
Вопрос 7. Спрос и ценовая эластичность 35
Вопрос 8. Восприятие потребителем цены 40
Вопрос 9. Влияние наличия взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров на уровень цен 43
Вопрос 10. Взаимосвязь уровня цен, выручки и объема продаж 44
Вопрос 11. Структура рынка и цены 46
Вопрос 12. Установление цен на монопольных рынках 49
Вопрос 13. Основные формы ценовой дискриминации и их особенности 51
Вопрос 14. Установление цен на олигополистических рынках 54
Вопрос 15. Установление цен на рынках монополистической конкуренции 57
Вопрос 16. Виды и структура цен 59
Вопрос 17. Себестоимость в составе цены 64
Вопрос 18. Виды себестоимости, используемые в практике ценообразования 68
Вопрос 19. Планирование прибыли и рентабельности в составе цены 71
Вопрос 20. Налоги в составе цены 73
Вопрос 21. Снабженческо-сбытовые наценки (скидки) в цене товара 75
Вопрос 22. Торговые надбавки (скидки) в цене товара 77
Вопрос 23. Отражение транспортных затрат в цене 79
Вопрос 24. Роль и значение государственного регулирования цен 82
Вопрос 25. Методы прямого воздействия государства на цены 84
Вопрос 26. Методы косвенного воздействия государства на цены 87
Вопрос 27. Регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов 89
Вопрос 28. Регулирование цен на продукцию естественных монополистов 91
Вопрос 29. Затратные методы ценообразования 94
Вопрос 30. Рыночные методы ценообразования 96
Вопрос 31. Цена и конкуренция 100
Вопрос 32. Методика установления тендерной цены 103
Вопрос 33. Аукционный метод определения цен 106
Вопрос 34. Определение цен с ориентацией на ощущаемую потребителем ценностную значимость товара 107
Вопрос 35. Параметрические методы ценообразования 114
Вопрос 36. Ценовая политика предприятия 118
Вопрос 37. Цели ценовой политики 120
Вопрос 38. Ценообразование с учетом жизненного цикла товара 122
Вопрос 39. Пакетное ценообразование 124
Вопрос 40. Ценообразование в рамках товарной линии 126
Вопрос 41. Взаимосвязь цены и качества 128
Вопрос 42. Определение цен на товары-новинки 131
Вопрос 43. Ценовые войны 132
Вопрос 44. Территориальная дифференциация цен 135
Вопрос 45. Показатели динамики цен 137
Вопрос 46. Обоснование необходимости снижения (повышения) цен 139
Вопрос 47. Изменение цен с помощью скидок 142
Вопрос 48. Виды и методы расчета скидок 145
Вопрос 49. Ценовая стратегия: понятие, виды 150
Вопрос 50. Цены внешнеторговых контрактов 154
Вопрос 51. Методы расчета цен внешнеторговых сделок 156
Вопрос 52. Таможенная стоимость и методы ее определения 160
Вопрос 53. Коммерческие поправки к внешнеторговым ценам 163
Вопрос 54. Понятие трансфертных цен 164
Вопрос 55. Методы расчета трансфертных цен 166
ЛИТЕРАТУРА 169.

Купить книгу Цены и ценообразование, Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю., 2009 .





Теги: учебник по экономике :: экономика :: Маховикова :: Желтякова :: Пузыня