Теория и правовое регулирование рекламной деятельности, Романов А.А., 2003

Теория и правовое регулирование рекламной деятельности, Романов А.А., 2003.

   Понятие «реклама» стало в последние годы не только часто употребляемым и транслируемым в СМИ словом, но также и термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном, политическом и правовом смыслах.
Диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом.

В самом общем виде можно говорить о трех основных этапах в развитии рекламной теории и практики: древнем, средневековом и этапе возникновении рекламной индустрии.

Рекламная практика восходит к временам молодости рода человеческого. Первой формой проторекламы, естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения письменности. Она осуществлялась в ходе общения людей и с помощью глашатаев, которые помимо оглашения административной, политической и деловой информации выполняли и роль распространителей сведений коммерческого и рекламного характера. Специфическим жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф. Котлер: «Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и чтобы не увядала девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

Оглавление
Введение 5
Раздел I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
Глава 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности 6
1.1. Краткие сведения из истории рекламы 6
1.2. Значение рекламы в современном мире 8
1.3. Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки 9
1.4. Рекламные заповеди, функции и задачи и роли рекламы 9
1.5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы 11
1.6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования 12
1.7. Международная рекламная деятельность 13
Глава 2. Методологические аспекты исследования рекламной деятельности 17
2.1. Основные категории и понятия рекламной деятельности 17
2.2. Рекламный процесс 18
2.3. Социально-психологические аспекты рекламных коммуникаций 19
2.4. Рекламная кампания 22
2.5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара 24
2.6. Проблемы определения группы целевого воздействия 25
2.7. Особенности производства рекламных сообщений 27
Раздел II. ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ И ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 30
Глава 3. Формы рекламной деятельности 30
3.1. Печатная реклама 30
3.2. Реклама в прессе 32
3.3. Аудиовизуальная реклама 37
3.4. Радиореклама 39
3.5. Телевизионная реклама 40
3.6. Интернет-реклама 43
3.7. Наружная реклама 48
3.8. Рекламные сувениры 52
3.9. Прямая почтовая реклама 53
3.10. Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок 57
3.11. Реклама и «public relations» 59
3.12. Реклама и стимулирование продаж 61
3.13. Устная реклама 63
Раздел III. РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 65
Глава 4. Регулирование рекламной деятельности 65
4.1. Этическая сторона регулирования рекламной деятельности 65
4.2. Негосударственное регулирование рекламной деятельности 67
4.3. Системы государственного регулирования рекламной деятельности 72
4.4. Международный кодекс рекламной практики 73
4.5. Особенности правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации 78
4.6. Авторское право в рекламе 103
Глава 5. Менеджмент рекламы 106
5.1 .Цели и функции рекламного менеджмента 106
5.2.Информационное обеспечение рекламной деятельности 107
5.3 .Планирование и контроль рекламной деятельности 108
5.4.Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента 112
5.5.Структура управления и организация деятельности рекламных служб 113
Заключение 117
Литература 118
Приложения
Приложение 1.Глоссарий 121
Приложение 2.Федеральный закон о рекламе (№ 108-ФЗ от 18.07.1995г.) 143
Руководство по изучению дисциплины «Теория и правовое регулирование рекламной деятельности» 161
Практикум по изучению дисциплины «Теория и правовое регулирование рекламной деятельности» 265
Тесты по изучению дисциплины «Теория и правовое регулирование рекламной деятельности» 385
Программа по изучению дисциплины «Теория и правовое регулирование рекламной деятельности» 417



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Теория и правовое регулирование рекламной деятельности, Романов А.А., 2003 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Теория и правовое регулирование рекламной деятельности, Романов А.А., 2003 - Яндекс Народ Диск.

Скачать книгу Теория и правовое регулирование рекламной деятельности, Романов А.А., 2003 - depositfiles.




Теги: учебник по юриспруденции :: юриспруденция :: право :: Романов :: реклама