Основы маркетинга, Данченок Л.А., 2003

Основы маркетинга - Данченок Л.А. - 2003

      По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, а также развития компании, укрупнения бизнеса усложняется процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо, в том числе, и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой компании, т. е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.

       Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области антикризисного управления в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 351000 «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям.




Содержание

Тема 1. Понятие и организация маркетинга
1.1. Понятие маркетинга
1.2. Этапы развития маркетинга
1.3. Концепции маркетинга
1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
1.5. Виды маркетинга
1.6. Планирование маркетинга
1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
2.4. Макросреда маркетинга

Тема 3. Спрос как объект маркетинга
3.1. Понятие и типология потребностей
3.2. Типы потребителей
3.3. Моделирование потребительского/покупательского поведения
3.4. Понятие и виды спроса
3.5. Факторы и закономерности спроса
3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга

Тема 4. Стратегический маркетинг
4.1. Понятие стратегического маркетинга
4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
4.4. Стратегические матрицы
4.5. Сегментация рынка
4.6. Позиционирование
4.7. Операционный маркетинг

Тема 5. Товарный маркетинг
5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
5.4. Качество и конкурентоспособность
5.5. Марочный маркетинг
5.6. Тестирование товара, названия, упаковки

Тема 6. Ценовой маркетинг
6.1. Роль и функции цены
6.2. Факторы маркетингового ценообразования
6.3. Ценовые стратегии
6.4. Методы маркетингового ценообразования
6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования

Тема 7. Сбытовой маркетинг
7.1. Основные понятия
7.2. Функции и этапы сбыта
7.3. Каналы товародвижения
7.4. Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников
7.5. Виды посредников
7.6. Отношения в канале товародвижения

Тема 8. Маркетинговые коммуникации
8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
8.2. Формы коммуникаций
8.3. Этапы разработки форм коммуникации
8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций

Тема 9. Маркетинговые исследования
9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
9.2. Система маркетинговой информации
9.3. Типология маркетинговых исследований

Литература и ресурсы Интернет
Основная
Дополнительная
Internet-ресурсы



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Основы маркетинга, Данченок Л.А., 2003 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу  Основы маркетинга - Данченок Л.А. - 2003




Теги: маркетинг :: Данченок :: стратегический маркетинг :: сегментация рынка :: товарный маркетинг :: ценовой маркетинг :: марочный маркетинг :: сбытовой маркетинг :: маркетинговые коммуникации :: книга :: 2003 :: скачать