В учебном пособии рассмотрены теоретические и методические вопросы организации, управления, оценки эффективности инноваций в системе маркетинга. Раскрывается содержание и сущность инновационной деятельности как объекта предпринимательства, большое внимание уделяется формированию стратегии маркетинга инновационного проекта, методам и процедуре выбора нововведений.
Пособие предназначено студентам экономических вузов, слушателям курсов повышения квалификации, практическим работникам инновационных фирм, венчурных фондов, маркетинговой и коммерческой службы предприятий и индиви-дуальным предпринимателям.
1.2. Содержание и сущность инновационной деятельности как объекта предпринимательства В Гражданском Кодексе РФ (ст. 2) предпринимательство определяется следующим образом: «Предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск, деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке» [23]. Один из ведущих отечественных специалистов в области предпринимательской логистики А. И. Семенеико под предпринимательством понимает «производственно-коммерческую деятельность,
организуемую на основе экономической, юридически узаконенной свободы, частной инициативы и предприимчивости» [70].
