В Европе множество территорий состязающихся друг с другом в борьбе за рабочие места, туристов и инвесторов Места, как и товары и услуги, нуждаются в рекламе и в хорошей рекламе. Рыночные силы постоянно меняются, не оставляя возможностей для самодовольного спокойствия.
Обращаясь с местами, как с бизнес-предприятиями и прибегая к стратегическому маркетингу и коммуникационной стратегии, «Маркетинг мест» предлагает продавцам мест-чиновникам от бизнеса и государства - рецепт успеха, который обеспечит процветание и конкурентное преимущество их местам и учит покупателей - инвесторов, новых жителей и туристов - правильно определять место, соответствующее их потребностям.
