Автор: Бокарев Т.
2000.
Книга состоит из 14 глав, в которых самым подробным образом рассматриваются такие вопросы, как виды рекламы в Интернете, сетевые рекламные носители, использование поисковых систем и каталогов, сравнение ведущих баннерных сетей в Рунете, маркетинг по электронной почте, принципы медиапланирования в Сети, анализ интернет-аудитории и т.п. Очевидно, что основной акцент в энциклопедии делается на рекламу. Особенный интерес в этом плане представляют главы, посвященные проведению рекламных кампаний в Сети, подсчету их эффективности, анализу конкретных примеров.
Следует сразу заметить, что реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер.
Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. (О рекламных носителях мы подробно поговорим во второй главе. Местам и схемам размещения рекламы посвящена целиком вторая часть книги).
Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения).
Содержание
Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт
Основные фазы взаимодействия пользователя с рекламой
Ценовые модели размещения рекламы
Баннеры, как достичь высокого CTR, баннерные стандарты
Rich-media ? баннеры нового поколения
Текстовый блок (text-block)
Байрики и Interstitials (вставки)
Минисайты и коллажи.
Критерии выбора рекламных носителей
Задачи сайта
Контент - информационное наполнение сайта
Инструменты работы с аудиторией
Выбор доменного имени и названия
Что вкладывается в понятие тематических сайтов
Типы рекламных сетей
Обменные сети в русскоязычном секторе Интернет
Сравнительные характеристики ведущих баннерных сетей Рунета
Эффективность размещения рекламы в сетях по сравнению с размещением рекламы напрямую
Особенности поисковых систем и каталогов
Успешная регистрация в каталогах
Успешная индексациия в поисковых системах, настройка страниц
Особенности размещения рекламы на ресурсах этого типа
Основные международные поисковые системы и каталоги
Основные поисковые системы и каталоги Рунета
Сравнительные характеристики рекламных площадок Рамблер, Яндекс и Апорт
Поисковые системы и каталоги стран СНГ и Прибалтики
Глоссарий терминов по поисковым системам и каталогам
Основные признаки спама
Цивилизованный e-mail - маркетинг
Списки рассылки
Дискуссионные листы
Конференции Usenet, веб-конференции
Реклама на досках объявлений
Рассылки новостей сервера, E-mail автоответчики
Индивидуальные письма
Ваша подпись для e-mail сообщений
PR-мероприятия, их виды и способы проведения
Как составить пресс-релиз
Как распространять информацию
События в сети
Спонсорство
Партнерские программы (affiliate programs).
Рейтинги
Обмен ссылками (reciprocal links).
Награды в Интернете
Реклама вне сети (Off-line)
Основные термины имиджевой рекламы
Особенности построения брэнда в Cети
Сегментация интернет-брэндов
Почему брэнд в Интернете так важен
Как строится и развивается брэнд в сети
Баннер как носитель имиджевой рекламы
Международная аудитория сети
Российская аудитория сети
Входные параметры для планирования
Основные критерии выбора рекламных площадок
Информационная система WEBRATING
Возможности по контролю каждой фазы взаимодействия с пользователем
Пример расчета эффективности для рекламного направления
Как получать и обрабатывать данные для анализа эффективности рекламной кампании
Приоритетная информация об аудитории сайта
Возможные формы рекламы на сайте и способы их реализации
Поиск рекламодателей и организация продаж рекламного потенциала сайта
История появления
Перечень и стоимость оказываемых услуг
Сравнительная таблица ведущих агентств интернет-рекламы
Перспективы развития
Аудитория сети Интернет
Интернет бизнес-модели, как извлекать из Интернета максимальную пользу
Продажи в сети
Web-сайт
Способы продвижения сайта / компании
Подсчет аудитории - счетчики, логи, рейтинги
Оценка эффективности рекламных мероприятий
Новостные ресурсы и дискуссионные листы, посвященные вопросам Интернет-маркетинга.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Энциклопедия интернет-рекламы - Бокарев Т. - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать zip
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу
Скачать книгу Энциклопедия интернет-рекламы - Бокарев Т. - depositfiles
Скачать книгу Энциклопедия интернет-рекламы - Бокарев Т. - letitbit
Дата публикации:
Теги: учебник по информатике :: информатика :: компьютеры :: Бокарев :: интернет реклама
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Новейшая энциклопедия компьютера 2011, Леонтьев В.П., 2010
- Компьютер без напряга, Энциклопедия, Жвалевский А.В., 2010
- Linux, справочник, Сивер Э., Спейнауэр С., Фиггинс С., Хекман Д.
- Форматы файлов Microsoft Windows XP, справочник 2005 - Леонтьев Б.К.
Предыдущие статьи:
- Большой справочник по компьютерным вирусам - Бургер Р.
- Справочник по настройке Windows XP с помощью реестра
- Справочник по обработке цифровых фотографий в Photoshop - Келби С.
- Справочное руководство по JavaScript